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移动商务视觉设计 江苏经贸职业技术学院 1 微网站页面设计 2 微网站海报设计 目录 CONTENTS 3 微网站主图及主图视频 项目六 综合设计 任务二 微网站视觉设计 微网站海报设计 2 巧妙的构图 颜色的无限可能 字体的艺术 微网站海报设计 海报是网店首页中较大的活动展示，或品牌展示，如果是出现在第一屏，一般称之为促销图、首焦图等。 海报可以用轮播形式循环播放。如图所示的轮播海报，信息分层合理，主题明确，视觉冲击力强，设计氛围和活动文案很好的结合，给消费者以身临其境的感受，更易激发购物的强烈愿望。 微网站海报设计 一、巧妙的构图——利用平衡度、比例、虚实、分割等形成独特视觉效果 简单来说，构图就是背景、Logo、文字、图片等元素在海报中的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计，可以形成独特的视觉效果，达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。 是一种非常有创意的构图技巧，精心设计的留白，以不同的视觉对空间元素进行组合，使得一个画面下隐藏着另一个完整的画面，颇有一种“横看成岭侧成峰”的意味。负空间的构图充满想象力，能够给受众带来双重的视觉惊喜，牢牢吸引住受众的目光，激发他们的兴趣及想象空间，从而对海报留下深刻的印象。 1、负空间的创意 微网站海报设计 酒类品牌“江小白”的七夕借势海报（如图），就是巧妙地利用了人物头部的负空间设计：大量的蓝和中间的红白造型，初看是一对男女正面对面准备亲吻的侧脸，白色脸部之上的蓝色空间，构成了两个人物的头发部分；而再从整个海报细看，会发现所有元素又组成了一个酒瓶的形状，两张脸变为瓶颈和瓶口，上面的蓝色空间单纯作为背景存在。 “亲吻图”和“酒瓶”两个画面组合的毫无违和感，简单的元素蕴含着丰富的内容。江小白这个负空间的构图，不仅在设计上夺人眼球，更是把热点和品牌结合的恰到好处：男女亲吻凸显七夕的主题，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，儿童不宜”，相当的韵味深长。 案例说明： 微网站海报设计 2、巧用拼图 利用已有的材料进行创意组合，拼凑出一个全新的图片或形状，类似于我们绘画中所用到的拼贴艺术。在海报设计中，把原本独立存在的，甚至毫无联系的东西，通过人为有机的搭配，可以构造出丰富多彩、形态各异的新画面。 华为荣耀节日促销海报就采用了拼图的技巧，把大小、形状、装盘各异的食物按照一定的顺序进行摆放，组合成两个相连的圆圈，正好代表了手机的“双镜头”，凸显品牌的功能特性；而两个“圈”以及拼图连接处摆出的“200”造型，进一步表明“直降200”这个主题。 拼图同样能给受众带来新鲜感，甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面，既容易操作又紧贴热点。当然，必须得有一定的内涵在里面，才不会显得平淡突兀。 微网站海报设计 使用对比的手法在海报设计中十分常见，可以是图像大小间的对比，可以是浓烈和柔和颜色上的对比，可以是粗细字体间的对比，也可以是内容上的对比。足够强烈的对比，不但能在借势中，直接明了地凸显主题，达到强调的作用，让人一目了然，清楚地感知到海报所传达的意图；甚至能一下子抓住人的眼球，调动受众或激烈或愤怒或喜悦的情绪，带来视觉和心理上的震撼感。 网易云音乐的元旦海报中，运用了红色作为背景，除此之外只有底部的几个白色文字以及中间的“蛋”，大背景和小元素、艳丽的红与少许的白/粉/黑/黄构成鲜明的对比，首先营造了一种新年喜庆的气氛；其次，被分成两半的鸡蛋中，黑黄色的圆盘唱片造型在红色背景下尤为醒目，代表了网易云音乐的品牌形象。 3、强烈对比 色彩自身带有丰富的象征意义：红色代表欢乐、喜庆、激烈；黄色代表明亮、辉煌、灿烂；紫色代表高贵、典雅、奢华；白色代表纯洁、朴素、干净……；不管是作为背景色、主色调或者辅助色，它们都是海报设计中极其重要的元素。 色彩的意义 在海报制作中，如果对颜色的运用得当，不仅能够美化整个画面，带来良好的视觉效果，起到均衡构图的作用；还能营造特殊的氛围，凸显主题，增强号召力和吸引力；而当色彩被运用的淋漓尽致时，甚至连文字和图片都是多余的，单靠颜色就撑起了完整的海报内容，并传达出足够清晰和深刻的内涵。 色彩的运用 有哪些色彩运用的技巧可以在海报制作中一试呢？首先，我们前面提到的进行强烈的色彩对比，是有效的方式之一；其次，在了解颜色背后含义的基础上，根据热点与海报主题来选择最合适的色彩，比如：情人节、七夕可以多使用粉红色，国庆、元旦、新年等则选择红色作为主色调；最后，以色彩作为海报中的主要元素或者唯一元素，通过多种色彩的混搭、组合，构成独特的画面，传递海报的主题。 二、颜色的无限可能——形成视觉冲击力，吸引受众眼球 微网站海报设计 故宫博物院处暑节气的海报中，出现了红、黄、黑、灰、银白以及一点蓝等多种色彩的交融、混搭。我们常