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跨境电商分析报告 目 录 1.跨境电商发展背景‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1 1.1起源和发展‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1 1.2宏观发展环境‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3 2.市场定位‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5 2.1商品差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5 2.2航线差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6 2.3仓租差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6 3.规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7 3.1洋山规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7 3.2外港规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12 4.目标‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14 1.跨境电商背景 跨境电商是“互联网+外贸”的一种新型贸易模式，使消费者能够便捷地通过互联网直接从环球商家购置商品，以享受赋税方面的优惠。自2015年年末以来，国内已有数个城市被指定为跨境电商的试点城市，包括上海、杭州、宁波、郑州、重庆、广州等地。虽然上海市是试点自贸区的先驱者，但在跨境电商领域迟迟未能形成规模化开展，而杭州、宁波反而凭借着政策优势与创新力度，走在了上海前面。 2016年2月，上海市商务委、上海市发展改革委才正式批复同意在中国(上海)自由贸易试验区设立上海市跨境电子商务示范园区。3月15日，园区被正式授予了“上海市跨境电子商务示范园区”的营运资质。自此，跨境电商这一新兴的交易模式才真正成为上海自贸区保税物流市场的发展机遇。对于物流园区而言，跨境电商究竟能给物流园区带来那些机遇与发展，本项目计划书将从园区开展跨境电商的市场定位、业务模式来测算园区跨境电商的盈利模型，研究跨境电商模式在园区的可行性。 1.1 跨境电商的起源与发展 跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。它不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。 1.1.1 我国跨境电商的起源 从1997年起马云创建阿里巴巴B2B电子商务平台，再到淘宝、当当网、聚美优品等等一系列的电商诞生，我国的电子商务步入了快速发展的时期。千禧年之后，随着消费者购买力的提升以及对高生活品质的追求，中国普通百姓对进口商品的需求变得越来越强烈。 至2014年底，通过境内线上平台的跨境电商已经占到了整个电子商务市场的55%。作为对传统大型贸易模式和传统零售模式的一种颠覆，跨境电商跳过代理、分销、经销等所有中间环节，以及流通环节产生的各种税费，打造出从工厂到消费者的最短路径。目前全国跨境电商平台已超过5000家，其中天猫国际、淘宝网分别有5400多个品牌商家和70万小商户从事跨境电商业务。eBay在全球的2500万商户中，在中国内地从事跨境出口业务的就达5万家。 1.1.2 跨境电商的商业模式 随着跨境电商时代的到来，传统电商模式也随着改变，基本可以分为以下几种： M2C模式，即从厂商到消费者，这种模式最早是美国亚马逊提出，经国内阿里巴巴提炼形成的平台性电商。例如天猫国际，通过它的平台可以直接入驻具有海外零售资质或授权的商家，客户可以“面对面”海外直邮，当然在价格上相对于“海淘”而言并没有相当大的优势。 C2C模式，即国内简称的海外买手制，一般而言需要依附于平台进行客户拓展并积累相应的知名度。例如淘宝的全球购，虽然相对于平台自营具有价格优势以及产品多元化，但也存在着诸如商品真假难辨、售后退货等问题。 B2C模式，即从电商企业到消费者，这种模式又可以分为海外电商的直邮，以及国内电商在海外的直采和保税自营直销。 海外电商直邮模式的例如亚马逊，它将其具有的全球优质供应链物流体系和丰富的电商服务平台直接移植到国内开设中文版的平台，通过订单生成后的海外直邮开展。 国内电商服务的例如京东的亚洲1号，由其自身平台直接参与境外货源组织、物流仓储、买卖流程。由于属于自营业务，可以通过大数据的分析，对销售流转高，时效性好的产品进行大批量的采购，缓解供应链资金成本。对于货源当地的“优惠产品”，可以进行“囤货”，并在自有平台上实行低价策略以获取消费者青睐度。 B2B2C模式，一般为境外供应商——电商平台——消费者的模式，相对于B2C而言，平台B的功能更多在于订单的撮合，即平台提供用户订单后由这些境外服务商直接发货给用户。但这些平台必须具有对上游资源产品强有力的整合能力，尤其是对于境外供应商的实际库存、配送效率、售后服务必须具有一定的监管手段