祛痘产品广告专业策划书.docVIP

目 录 一、策划背景……………………………………………………………………3 TOC \o 1-2 \u 二、广告目标……………………………………………………………………3 三、广告对象……………………………………………………………………4 四、广告地域……………………………………………………………………5 五、广告表现……………………………………………………………………5 （一）广告定位……………………………………………………………5 （二）诉求策略……………………………………………………………6（三）广告专题及口号…………………………………………………6 （四）广告创意方案 ……………………………………………………7 （五）广告设计草图 ……………………………………………………12（六）广告媒体策略 ……………………………………………………13 六、广告预算……………………………………………………………………15 七、配套方法及策略 ………………………………………………………15 八、广告效果估计……………………………………………………………17 九、项目组人员分工……………………………………………………18 一、策划背景 伴随经济发展和生活质量不停提升，中国青春痘患者祛痘意识逐年提升。中国皮肤病协会、中国青少年联合会联合调查结果显示—中国青春痘发病率呈逐年上升趋势，80％以上青年人不一样程度碰到过青春痘问题，病情较严重占青年人1/3 以上。 伴随市场教育深入和普及，以往被误为“必需长”“无须治”青春痘已为“轻松治”“无须烦”所替换，市场潜力也由此快速膨胀。越来越多网民经过搜索引擎来寻求处理肌肤问题方法、交流护肤体验和窍门，“最有效祛痘产品”、“最有效美白方法”等全部是网民热搜内容。而诸如BEDOOK、皙肤泉、迪豆、薇姿等祛痘产品也越来越多地开始进入青少年生活。 面对竞争日益猛烈祛痘产品市场，作为淘宝网上老牌祛痘冠军BEDOOK，依据我们组前期广告调研结果：在南京工程学院，越有70%同学全部被青春痘等皮肤问题所困扰，说明BEDOOK市场潜力大。但因为其广告宣传渠道较少（现在仅限于淘宝）、宣传力度不够，造成宣传效果不佳，消费者对广告印象也不深刻，使用者忠诚度也不高。而且，它也正在受中国外很多著名祛痘产品竞争冲击。针对此现实状况，我们组制订了此次广告策划方案，期望借此市场调查来完成广告策划方案，能够给为bedook企业提供参考性提议，从整体上提升BEDOOK祛痘产品著名度、美誉度和用户喜爱度，增强其竞争力，打开更多青少年市场，扩大其在祛痘产品行业市场拥有率，促进其走出淘宝，走向更多元化新市场！ 广告目标 因为BEDOOK现在处于成长久，此次广告目标采取是保牌广告目标，诉求关键是保持消费者对BEDOOK好感、偏爱和信任，具体目标以下： 提升BEDOOK著名度、美誉度 经过连续、多角度、多样式广告形式，包含户外广告、电视广告、网络广告等，加强消费者对BEDOOK商标印象，使消费者对BEDOOK认知具体到每个产品上，经过部分实例广告，增强消费者消费信心、对企业好感，提升BEDOOK著名度、美誉度，吸引更多分销商、经销商来经营BEDOOK，确保整体流通。 提升销量，扩大BEDOOK在祛痘市场拥有率 经过多种多样形式广告宣传和现场赠予样品、赞助销售宣传等相关配合策略，借助如“双十二”、“双旦节”等黄金促销时期，促进消费者直接购置行为，使得未使用者试用率达成40%，消费者意愿购置率提升到25%，实际购置率提升到15%，首次购置率提升到10%，提升销量，扩大BEDOOK在祛痘市场上拥有率。 提升现实消费者忠诚度，深入潜在消费者市场 巩固BEDOOK在现有网购平台祛痘销售霸主市场阵地，经过本身科研进步、宣传效果增强，使现实消费者形成消费习惯及偏爱，提升她们对BEDOOK忠诚度。同时深入潜在消费者市场，具体针对：①部分受痘困扰，还未采取祛痘产品男性，做受男性欢迎广告，唤起她们对皮肤保养渴望，使其产生消费爱好，增强她们购置信心；②没有实际购置力青春期易发痘初高中生，她们关键靠考虑安全性、健康性来购置祛痘产品家长来购置，想经过有效广告让家长安心、放心购置BEDOOK。经过深入挖掘这些潜在消费者市场，使潜在消费者产生爱好和欲望。 树立企业良好形象，打造品牌信心 经过真实、可信广告增强消费者对企业好感，建树企业形象，扩大BEDOOK企业影响，加强声势，鼓舞企业职员时期，提升BEDOOK品牌信心和价值。 广告对象 作为“淘宝祛痘销量王”BEDOOK，它使命是关心、倾听、了解年轻肌肤多种需要，提供专业提议和系统处理方案，而这一点，正是年轻人所需求。依据校内调查问卷调