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电商直播系列报告之一
2020
直播生态
研究报告
2020 Live Industry Ecological
Research Report
2020.05
目录CONTENTS
1.0
直播行业发展概述
2.0
典型行业线上直播生态
3.0
直播行业发展趋势
1.0
直播行业发展概述
N E W R A N K . C N 1.1
直播行业流量红利渐消,行业发展趋于
成熟稳定,开始进入深度渗透阶段
2019年 ,直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点 ,成为互
联网行业最火的风口之一 。2020年 ,由于疫情扩散带来的用户居家、延
迟复工复产等问题 ,更是进一步刺激了线上直播的发展 。不仅各平台 、
各企业纷纷加大对直播的投入 ,同时主播规模、用户规模也在迅速壮大 。
就直播行业的发展历程来看 ,自2005年直播平台初现 ,到如今已发展为
相对成熟的生态体系 。直播行业在经历了探索发展期 、流量红利期 、商
业变现期三个阶段后 ,目前已经进入了深度渗透阶段。
直播行业发展阶段
1.0 2.0 3.0 4.0
直播 直播 直播 直播
探索发展期 流量红利期 商业变现期 深度渗透期
2005-2014 2015-2017 2018-2019 2020-
探索发展期:
直播平台初现,PC端是主要流量入口。常见直播类型中,秀场直播为
主,也有部分游戏直播。
早在2008年 ,9158就已开创秀场直播模式 ,随后,YY 、六间房等平台
相继入局 ,秀场直播渐成规模 。2014年 ,YY将游戏直播业务独立为虎
牙直播 ,同年,A站生放送直播独立并改名为斗鱼TV ,定位游戏垂类 ,
游戏直播开始进入视野 。
4
N E W R A N K . C N 1.1
流量红利期:
直播平台纷繁杂多,流量入口逐渐从传统PC端过渡至移动端。直播规
模爆发式增长,2016年更是被誉为 “直播元年”。以游戏为代表的泛
娱乐直播是这一时期直播生态的重要组成部分。
2015-2017年 ,4G技术普及 ,手机直播由于不受设备 、场景等限制开始
迅速普及 ,推动全民直播的出现;同时 ,由于直播功能的创新、直播平
台以及资本的纷纷入局 、政策支持 ,直播行业一度出现 “千播大战”局
面。期间 ,政府出台 《电子竞技赛事管理暂行规定》等游戏行业相关政
策 ,进一步推动了游戏直播的发展 。
商业变现期:
行业稳定发展,流量红利渐退,政策监管趋于规范,电商直播于电商平
台和短视频平台兴起,逐渐成为直播行业重要变现形式。虎牙等游戏直
播平台也开始盈利。
2018年 ,淘宝直播有81名主播成交额破亿 ,超过400个直播间每月带货
超过 100万元;同年 ,虎牙首度盈利 ,全年营收46.6亿元 ,净利润4.6亿 。
2019年 ,淘宝直播在双十一期间仅用了8小时55分 ,实现引导成交破百
亿;而虎牙也实现再度盈利 ,净利润增至7.5亿 ,另一头部游戏直播平
台斗鱼也扭亏为盈 ,全年营收72.8亿元 ,净利润3.5亿 。直播的商业价
值凸显 。
深度渗透期:
受黑天鹅事件 “疫情”影响,线上化
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