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旅游地形象定位的理论与方法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划开发建设经营和管理而被提出来的同时也是旅游学术界最为热门的话题之一当前旅游市场的竞争日趋激烈各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争个性化差异化的旅游形象定位对政府企业景区来说都是至关重要的因此旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分不论是在理论层面还是在实践层面都具有深远的意义一旅游地形象定位的常用理论同质化旅游市场的突圉策略一一定位理论定位的概念来自于广告界初见于本世纪年代而真正为商品停滞开
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、 经营和管理而被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之一。当前，旅游 市场的竞争日趋激烈，各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争，个性 化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是至关重要的。因此，旅游 地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分，不论是在理论层面，还 是在实践层面都具有深远的意义。
一、旅游地形象定位的常用理论
(-)同质化旅游市场的突圉策略一一定位理论
定位(Positioning)的概念来自于广告界，初见于本世纪60年代。而真正为商 品停滞开创一条
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