全国2017年10月自考00058市场营销学试卷及答案解释精品精编资料.docxVIP

2017?年?10?月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码?00058) 关注微信公众号“自考路上”免费获取更多真题 本试卷共?6?页，满分?100?分，考试时间?150?分钟。 考生答题注意事项： 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草 稿纸。 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用?2B?铅笔将“答题卡’’的相应代 码涂黑。 3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用?0.5?毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共?20?小题，每小题?1?分，共?20?分。在每小题列出的备选项 中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种 目标市场的选择模式属于 A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化 2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的 是 A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方 C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场 D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多 3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角 色中的 A．发起者 B．影响者 C．控制者 D．购买者 4．旭日公司生产?4?种沐浴露、3?种洗发水、5?种香皂，该公司产品组合的宽度是 A．1 B．3 C．8 D．12 5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的 A．核心产品层次 B．基础产品层次 C．期望产品层次 D．延伸产品层次 6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的 评论中获得了相关信息，这种信息来源属于 A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源 7．某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于 A．感知价值定价法 B．拍卖定价法 C．密封投标定价法 D．随行就市定价法 8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、 经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于 A．复杂的购买行为 B．寻求多样化的购买行为 C．习惯性的购买行为 D．减少不协调感的购买行为 9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务 特性中的 A．无形性 B．变化性 C．时效性 D．不可分离性 10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是 A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．排他性分销 11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是 A．服装 B．汽车 C．食盐 D．手机 12．某滨海浴场对?12?岁以下的学生实行?5?折优惠门票，对?65?岁以上的老人免票，对其他普 通游客全票，这种差别定价策略属于 A．顾客细分定价 B．渠道差别定价 C．时间差别定价 D．产品规格与形象差别定价 13．近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间 的竞争方式属于 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 14．朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。 这种营销组织形式属于 A．地理型营销组织 B．产品型营销组织 C．市场型营销组织 D．职能型营销组织 15．下列不属于公共关系工具的是 A．赞助 B．优惠券 C．公开出版物 D．公益服务活动 16．一般来说，市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其快速增长的 战略业务单位是 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类 17．某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细 分市场的变量是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量 18．在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业 所能获得的最大销售数额，称为 A．总市场潜量 B．企业潜量 C．企业需求 D．地区市场潜量 19．某大型超市把牙膏的价格定为?7.98?元、8.99?元等，这种心理定价策略属于 A．尾数定价 B．声望定价 C．整数定价 D．招徕定价 20．某企业将所有产品的信息编辑成册发送给潜在顾客，该企业使用的直接营销工具是 A．电话营销 B．目录营销 C．电视营销 D．购物亭营销 二、多项选择题：本大题共?5?小题。每小题?2?分，共?10?分。在每小题列出的备选项中至少 有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 21．下列影响