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国内三大HTML5平台的对比分析
2015年,国内HTML5平台以提供制作和开发工具为主,分
为轻营销模板类(如易企秀)、功能引擎类和基础工具类(如
iH5)三种。伴随这些平台的逐步发展,HTML5行业开始由
技术应用转向整个行业的良性生态化。
1.HTML5平台的兴起
2014年,在微信平台的帮助下,HTML5社交小游戏获得爆炸式传播 ,
同期为HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了2015年 ,
越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。
6至7月份起,鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势,商企用户作品则
保持高速增长。在商业需求的驱动下,HTML5页面设计的目的性更强,获
得最好传播效果的基本是经过一定时间策划 ,在团队操作下有针对性地进行
投放的企业案例。
相对应地,原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言,
HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种,分别以
易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。
三类HTML5平台的特点如下——
(1)轻营销模板类
提供类似 PPT页面切换的HTML5制作工具 ,通常面向C端(个人)用
户,部分为 B端(企业)用户。该类平台的数量较大,只适用于轻度营销 ,
所能提供的页面动态效果局限于翻页。
(2)功能引擎类
提供 HTML5网页的开发引擎,通常面向 B端用户。该类平台主要提供
基于Canvas (画布)的游戏引擎,适用于轻游戏的开发,依赖于开发者。
(3)基础工具类
提供用于页面交互的 HTML5可视化编辑工具 ,主要面向B端用户 ,部
分为C端用户。该类平台只有iH5,采用自主研发的闭源引擎 ,应用领域广
泛 ,涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方
面。
与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近,国内HTML5平台基本使用
国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示 ,只需提供高性能的
技术支持不同,HTML5平台面向的是HTML5制作或开发,需要对网页质
量负责。因此,使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业
务会比较被动,容易面临同质化的困境。
2.轻营销模板类平台
轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销,能实现翻页等简单动效,
分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具
结构以页面为基础 ,与软件PowerPoint架构相近 ,能通过增减页面、使用
功能组件和点击快捷菜单来调整内容。
图1 易企秀的桌面编辑工具界面
2015年国内展示应用类市场份额最大的是易企秀,采用Bootstrap、
Angular之类的开源前端框架。如图1为其PC端工具的基本架构 ,划有四
大分区。它的分区设置分别对应着展示应用类HTML5工具的四个重要特征 :
(1)嵌入编辑界面的模板,暗含较低的学习门槛。
在窗口中固定模板区 ,有利于强化场景应用或电子出版的设计定位 ,同
时说明模板和工具的易用性较强,容易学习。
(2)菜单工具以模块组件为主,表示有限的可拓展性。
不同模块分别装有一组固定对象 ,单个对象无法独立出来 ,因此只能在
模块整体中进行对象编辑操作。
(3)基本结构为页面布局,决定HTML5的交互效果以翻页为主。
展示应用类平台的桌面在线编辑器和移动APP工具一律使用页面结构 ,
相当于借助HTML5的跨平台特性 ,把传统的离线演示文稿转换为在线展示。
(4)手机形状的输出工作台,可见基本面向微信应用。
输出区也提供素材的简单编辑功能 ,面向手机端主要适用于场景应用和
电子出版平台,取决于市场对微信平台案例的较高需求。
展示应用类HTML5平台由于采取开源框架或引擎 ,自主开发能力有限,
采用 PPT的设计思路 ,某种程度上有悖于HTML5开发的初衷。但这类平台
迎合了大部分个人用户的制作需求,能提供基础的在线展示功能。
3.功能引擎类平台
引擎相当于一套可编辑的源码系统,能让开发者在现成框架内快速创建
项目。功能引擎类 HTML5平台提供游戏和非游戏两种引擎 ,应用较广的是
游戏引擎。
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