国内三大HTML5平台的对比分析.pdf

国内三大HTML5平台的对比分析 2015年，国内HTML5平台以提供制作和开发工具为主，分 为轻营销模板类（如易企秀）、功能引擎类和基础工具类（如 iH5）三种。伴随这些平台的逐步发展，HTML5行业开始由 技术应用转向整个行业的良性生态化。 1.HTML5平台的兴起 2014年，在微信平台的帮助下，HTML5社交小游戏获得爆炸式传播 ， 同期为HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了2015年 ， 越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。 6至7月份起，鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势，商企用户作品则 保持高速增长。在商业需求的驱动下，HTML5页面设计的目的性更强，获 得最好传播效果的基本是经过一定时间策划 ，在团队操作下有针对性地进行 投放的企业案例。 相对应地，原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言， HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种，分别以 易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。 三类HTML5平台的特点如下—— （1）轻营销模板类 提供类似 PPT页面切换的HTML5制作工具 ，通常面向C端（个人）用 户，部分为 B端（企业）用户。该类平台的数量较大，只适用于轻度营销 ， 所能提供的页面动态效果局限于翻页。 （2）功能引擎类 提供 HTML5网页的开发引擎，通常面向 B端用户。该类平台主要提供 基于Canvas （画布）的游戏引擎，适用于轻游戏的开发，依赖于开发者。 （3）基础工具类 提供用于页面交互的 HTML5可视化编辑工具 ，主要面向B端用户 ，部 分为C端用户。该类平台只有iH5，采用自主研发的闭源引擎 ，应用领域广 泛 ，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方 面。 与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近，国内HTML5平台基本使用 国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示 ，只需提供高性能的 技术支持不同，HTML5平台面向的是HTML5制作或开发，需要对网页质 量负责。因此，使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业 务会比较被动，容易面临同质化的困境。 2.轻营销模板类平台 轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销，能实现翻页等简单动效， 分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具 结构以页面为基础 ，与软件PowerPoint架构相近 ，能通过增减页面、使用 功能组件和点击快捷菜单来调整内容。 图1 易企秀的桌面编辑工具界面 2015年国内展示应用类市场份额最大的是易企秀，采用Bootstrap、 Angular之类的开源前端框架。如图1为其PC端工具的基本架构 ，划有四 大分区。它的分区设置分别对应着展示应用类HTML5工具的四个重要特征 ： （1）嵌入编辑界面的模板，暗含较低的学习门槛。 在窗口中固定模板区 ，有利于强化场景应用或电子出版的设计定位 ，同 时说明模板和工具的易用性较强，容易学习。 （2）菜单工具以模块组件为主，表示有限的可拓展性。 不同模块分别装有一组固定对象 ，单个对象无法独立出来 ，因此只能在 模块整体中进行对象编辑操作。 （3）基本结构为页面布局，决定HTML5的交互效果以翻页为主。 展示应用类平台的桌面在线编辑器和移动APP工具一律使用页面结构 ， 相当于借助HTML5的跨平台特性 ，把传统的离线演示文稿转换为在线展示。 （4）手机形状的输出工作台，可见基本面向微信应用。 输出区也提供素材的简单编辑功能 ，面向手机端主要适用于场景应用和 电子出版平台，取决于市场对微信平台案例的较高需求。 展示应用类HTML5平台由于采取开源框架或引擎 ，自主开发能力有限， 采用 PPT的设计思路 ，某种程度上有悖于HTML5开发的初衷。但这类平台 迎合了大部分个人用户的制作需求，能提供基础的在线展示功能。 3.功能引擎类平台 引擎相当于一套可编辑的源码系统，能让开发者在现成框架内快速创建 项目。功能引擎类 HTML5平台提供游戏和非游戏两种引擎 ，应用较广的是 游戏引擎。 20