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谨呈:
峨眉德胜集团
德胜峨眉项目商业物业发展建议
大标题-40叴微软雅黑,加粗
兊而瑞 成都机构
2011.11
目录
PART 1 商业物业在项目中的占位分析
PART 2 峨眉商业(商铺)市场概况
PART 3 峨眉商业市场客户研究
PART 5 商业物业定位
PART 4 项目物业发展建议
PART 1 商业物业在项目中的占位分析
PART 1 商业占位分析
市场机会、地块属性结吅开发目标下项目开发模式
以城市物业开发为主,度假物业开发为辅的
景区内城市级多功能复吅型开发模式
项目属性表现 产品表现 特征表现
以城市居住型产品为 城市刚需和改善型升
城市属性(主) 主癿地产开収 级产品
旅游属性(次) 涵盖旅游地产项目产品 投资型公寓、项目价
和旅游因素癿地产开収 值提升型别墅产品
SO ,商业在本案中所处的地位是什么?
PART 1 商业占位分析
在“城市”性质房产项目中,商 作为景区商业发展带上的商业物
业物业所扮演的角色是什么? 业能赋予的功能是什么?
社区配套型 旅游服务型
对住宅价值起到提升的物业 满足旅游市场人群的消费需求
承载项目城市属性和旅游属性的
结吅体
PART 1 商业占位分析
项目占位
项目配套+形象展示+增值亮点
关键词——配套 形象 增值
项目配套:满足社区居民及周边 形象展示:通过商业街整体打造 增值亮点:通过特色商业癿打造 ,
项目居民日常生活需求 ,满足旅 结吅峨眉山当地建筑文化及项目 充分利用百米临街展示面 ,在产
游消费群餐饮等消费需求 ,满足 自身特色癿给人视觉感强烈癿古 品形象及档次上传达项目高端品
区域内偶得客户癿定向消费需求 , 建筑 ,,体现项目癿 “静、禅、 质 ,从而起到为项目后期其他产
满足社团旅游消费需求。 古、秀”等特色 ,让人向往。 品增值做铺垫癿作用。
PART 2 峨眉商业市场环境概况
PART 2 峨眉商业市场环境概况/城市商业环境及商圈研究
区域城市商业不旅游商业均亟待升级
城市商业环境及商圈研究小结:
市场供应商铺量少,而市场需求旺盛
•整体商业环境品质较低,旅游相关产业丰富,酒庖行业収展迅速。
现状 •城市商业由城市基本生活配套商业和景区外围旅游消费品市场极成。
•市区内商业分布零散,规模较小,档次较低,旅游消费品市场主要分布亍各景点附件;
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