《山西汾酒包装设计》.ppt 21页

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  • 2020-10-24 发布
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    山西汾酒包装设计 目录 一、企业调研 二、调研分析 三、设计方案 一、企业概况 公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标,据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布,“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表,素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称,在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健酒。 汾酒文化源远流长,是晋商文化的重要一支,与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年前的南北 朝时期,汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝一 举成名,并被载入廿四史;晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名;1915年,汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章,成为酒品至尊;2007年,汾酒继续蝉联国家名酒,竹叶青酒成为中国名牌产品。 发展历程 公元561--564年 北齐武成帝隆重推荐汾州美酒“汾青”,此事被载入二十四史之一的《北齐书》十一卷,是迄今发现的关于杏花村美酒的早期最重要的文字记载。 1915年 宝泉益所产汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖章;同年,宝泉益易名为义泉泳。 1963年 汾酒、竹叶青酒在全国第二届评酒会上荣获国家名酒称号。 1985年 汾酒厂成为全国最大名白酒生产基地,全年汾酒产量突破8000吨,占当时全国13种名白酒产量的一半。       1987年 竹叶青酒在法国巴黎国际酒展上荣获品质金奖第一名。 1992年 汾酒厂上马万吨低度汾酒技改项目,1996年完工,使汾酒酿造能力达到2万吨。 1997年 公司决定投资开发干红葡萄酒项目,到1999年形成了3000吨的能力。 1998年 竹叶青酒被国家卫生部认证为保健酒。    2000年11月 杏花村汾酒厂股份有限公司顺利通过了“中国进出口商品质量认证中心”的质量体系认证。    2002年4月2日 省政府对国有资产实行授权经营,公司改制为山西杏花村汾酒集团有限责任公司  山西汾酒 - 风格 风格杏花村汾酒的品牌酒风格最独特 著名作家《人民日报》社副总编辑梁衡说:“原来中国的名酒有5个香型,即浓、酱、清、米、复合型的代表。杏花村汾酒他不求那浓那烈;只求这纯这真。其他酒如艳丽少妇,浓妆重抹,这杏花村汾酒呢,则如窈窕淑女,淡梳轻妆,大约因为这纯,才使它成为名酒之始祖。” 1959年党中央庐山会议 毛泽东主席在庐山会晤了红军时期的老战友贺子珍,一天晚饭的饭桌上,毛主席自己斟了一盅山西杏花村老白汾酒,自己先呷了一口,微笑着对她说:“我还是这个习惯,酒要喝的,但不多喝,汾酒很纯正,我爱喝……”因为一个“纯正”,道出了开国领袖毛主席对杏花村汾酒的一贯钟爱。 在第三届全国人大会议时,生物学家、白酒专家奉含章与邓颖超分在一个小组,秦含章让邓大姐转告周恩来总理,今后应多饮杏花村汾酒,邓大姐问他为什么?他回答:“汾酒纯正”。又因为一个“纯正”道出一位老科学家对总理的热爱和对汾酒的赞扬。 梁衡又说:“据史料记载,贵州的‘茅台’是清代康熙年间,一个山西盐商传去的。陕西的‘西凤’是山西客户迁入,始创‘西凤酒’。至今我国不少地方的名酒中仍有‘汾’字,如‘湘汾’、‘溪汾’、‘佳汾’,可见其渊源。”梁衡还说:“汾酒是中国的红高粱,中国的清泉所酿成的,是中国母亲的乳汁。” 杏花村汾酒不仅是中国第一文化名酒,而且是名酒之始祖,“最早国酒”,国之瑰宝,凝聚着我国古代劳动人民的智慧,闪耀着中华民族文化的光辉,犹如中华上空升起一颗闪亮的启明星! 产品包装图 53度十年陈酿老白汾酒 53度三十年陈酿青花瓷汾酒 二、调研分析 首先,通过这短暂的自主学习让我对设计有了新的认识。设计是一种有目的的策划,平面设计是策划采取的形式之一,平面是用视觉元素传播你的设想和理念,用文字和图片把信息传递给大众。这是我对平面的定义。 再次,设计即要符合审美又要具有实用性,替人想,以人为本。设计的核心是能够打动人,细节能够打动人,色彩的定位能够打动人,材料质地能够打动人,把设计的多种元素进行艺术化组合。 最后包装是一门综合应用的学科。这次学习和研究更多的应用了平面设计的基础知识,如三大构成、版式设计、创意思维等。我的设计内容是以山西汾酒为主题而设计的,针对的产品是青花瓷系列的汾酒。我以白蓝色为主调,令人心旷神怡,色彩简单大方,瓶体曲线优美。 结语我想说:“我的同学

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    • 审核时间:2020-10-24
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