奥迪六一公园活动方案完整版.pdf

奥迪玩具总动员 六一公园活动方案 广东博杰广告有限公司 2003-4-14 项目概述  活动主题：奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭  活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力 2 ）推动219新品顺利上市  目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人  主推产品：219 ，217 ，218 ，262 ，215  场地/ 时间：公园游乐场旁，5月31 日至6月1 日  活动关键点：1）突出亲情核心 2 ）游戏与产品和亲情核心相关连 3 ）尽可能影响更多的家庭 考虑要素  场地的安排 1）如何适应公园的特点 2 ）如何让活动更有影响力 3 ）如何重点推广掌上赛车  形式的组合 1）表演式的 2 ）试玩性质的 3 ）亲子游戏的  流程控制 1）如何留住目标家庭 2 ）如何影响更多家庭 整体策略  以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2 ）舞台辟一环节作掌上赛车的推介 3 ）有奖游戏围绕掌上赛车展开  以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭： 看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目 舞台下的车手竞技、产品展示 动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品 乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产 品送六一大礼 执行策略  租用大面积空地，营造品牌气势  划分区域功能  舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性 1）悠悠表演 2 ）模特展示 3 ）掌上车推介 4 ）亲子游戏  场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞 技也可让家庭试玩  为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣  凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一 大礼  欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与 现场规划图 游戏券溜派 入口拱门 四驱车 迷你乐园 迎宾 跑道 多奇 产品展示/热卖 掌上赛车 摩托车 舞台表演 跑道 互动区 家庭欢乐营 产品展示/热卖 迎宾 雷速登 有奖活动 多奇 跑道 入口拱门 游戏券溜派 活动现场宣传  将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭派发  为吸引眼球，可采用溜派的方式  游戏券反面印