新媒体运营行业分析报告x.pdf

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新媒体行业分析报告 目录 一、新媒体发展现状 3 1、新媒体行业基本情况 3 2、新媒体行业生命周期情况 3 二、新媒体行业的发展趋势 4 1、碎片化 4 2、价值扩张 4 3、垂直细分受众 4 三、新媒体行业的优势 5 1、国家产业政策支持 5 2、网络用户持续增长 5 3、互联网广告精准营销优势明显 6 4 、互联网技术快速发展 6 四、新媒体行业的劣势 7 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 7 2、原创内容不足 7 3、相关法律政策机制尚需完善 7 4 、宏观经济波动风险 7 五、新媒体的盈利模式 8 1、提升品牌知名度 8 2、做产品营销 8 3、做流量主为广告主推广。 8 4 、打赏模式 8 六、新媒体的服务模式 9 一、新媒体发展现状 我国新媒体正处于快速发展期,目前新媒体产业以中小企业为主,也涌现出新媒体领军企业。新媒体 市场广阔,影响力日渐凸显, 正吸引资本大规模流入, 其营销价值增强,与此同时, 其国际化竞争也加剧, 整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒 体形态,是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网,无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、 手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来,数字技术、网络技 术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及 通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。 新媒体是我国从 2004 年新媒体发展的初级阶段开始,如今是突飞猛进,向“用” 、“玩”与“互动” 等多功能转变;新媒体消费群体与日俱增,催生了诸如“容器人” 、“宅男女”等,社交媒体、移动媒体盛 行,正受到越来越多的国际投资基金的关注; 新媒体是国家发展规划的重点。 随着新媒体相关产业的制度、 政策环境的不断放宽,产业化和市场化进程的加速,在美国,新媒体产业凸显出两大特点:有效的新市场 开拓和新技术研发;全球新媒体出现“媒介融合” 。 1、新媒体行业基本情况 随着我国经济结构的不断转型优化,新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域, 成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能, “互联网 + ”成为媒体深化融合的 新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展,传统媒体与新兴媒体通过优势互补, “一体化”发展深度影响 中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下,新媒体连接多行业多领 域发展,成为中国社会转型新阶段的关键因素,各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情况 2016 年是中国大陆全功能接入国际互联网 22 周年, 在用户数量、 市场规模、 技术条件多年高速量化积 累的基础上,网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看,新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至

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