《字体设计课件》.ppt

* * shejiziwei * * 这两幅字体设计作品 主题明确，又有独创性。所谓的创意不单单指无法则的随意想象，它情理之中意料之外的微妙变化。 （三）组合文字设计原理与方法 　1） 字体组合与编排设计 2） 形式美法则运用 1） 字体组合与编排设计 创意在先，美观实用（原则） 系统变化（文字的统一、字间距、文字与图形的结合、变化和谐等） 2） 形式美法则运用 如果说美学的内涵中心是和谐，那么由此派生的对称律则是形式美法则的核心。对称狭义上是指同形、同量、同结构的均衡形态，广义上则应理解为均衡的变化统一，和由此产生的连续、统觉等视觉形态和规律。 1、和谐 和谐即协调，是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。人的和谐感觉是与自然的和谐规律相统一的，它是一个合理的自然的运作规律。毕达哥拉斯所创立即“黄金律”，其比值为1：1.618，也称“黄金分割”。 据研究，人们看到以这种比例构成的物体时，心理的节律是和谐的，心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们的一种审美尺度，便很自然的与心理感觉联系在一起了。与物如此，对人也是这样，所谓“中庸之道”即是“恰到好处”，而非简单的不偏不倚 2、对称。 在艺术设计中，对称这个概念则是从形式美法则中归纳出来的。从视觉上讲，它是均齐之美；从心理感觉上讲，它是协调之美，其它形式美法则均是与之相联系的。 1）完全对称 2）近似对称（对联、门神、门前石狮） 3）反转对称（太极） 3、对比与统一（变化的和谐） 对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的迥异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。 对比与统一 文字大小 多少-和谐 色调的冷暖对比 4、视觉重心 人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。 5）节奏与韵律(变化） 单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量。 左上-左下-中心-右上-右下 左-右 上-下 节奏 韵律 （生动 活泼） 中国书法，最能体现形式美法则，节奏和韵律之美，和谐，对比统一等，在中国书法中体现的尽善尽美。 节奏和韵律-颜色 考虑形式美法则之于还要考虑视差 法国国旗 实际测量发现 蓝色最宽 白色最窄 红色居中 三种颜色给人的主观体验不同，视觉感觉不同。 第六章 字体设计的应用 一.商业应用字体设计的基本程序（原则） 1）设计定位. 2）内容与形式的统一 . 3）字体要合乎应用的要求。 4）具有时代性 （创意在先，系统变化，美观实用） 2.字体在平面设计中的应用 1）logo上的字体设计 2）招贴广告上的字体设计 3）POP广告上的字体设计 4）书籍装帧上的字体设计 5）利用电脑软件设计的字体 6）影视及多媒体中的字体设计 7）文字在版面设计中的应用 字体设计在logo中应用 字体设计在招贴中应用 字体设计在标识中应用 字体设计在书籍封面的应用 参考作业： 以字体为主设计平面作品（四开纸） 内容参考： 1，男、女卫生间字体设计（学校 卫生间 男女有别）识别性 美观性 现代感 2，Pop海报（超市海鲜特价海报，内容：因店庆12月3号-5号三天本超市海鲜全场半价 地点：沃尔玛超市，16号楼对面 乘车路线：18、312、12路电影院下车）内容可以进行更改，但是不要改变原意 要求：版式设计新颖、字体创意巧妙、重点突出、层次分明、色调统一并符合主题，绘制效果精美。 书写pop应该注意一下几点 1，主题突出（标题字） 2，重点内容清晰可见（例如：价格、招聘职位、警示标语等） 3，字体最多不能超过4种，一般在2-3种 正文字体不易选择太花哨。 4，注意整体色调统一，颜色不能过花。 字体设计课件 如果此作品应用到包装设计中，大家可以想象一下，会出现什么后果 第一幅字体设计，为香港回归设计的，母与子的很好结合，无须更多解释，一字倒天关。 所谓的创意不单单指无法则的随意想象，它也是合乎情理的，属于情理之中意料之外的微妙变化。 （二）字体设计表现手法（方法） 1）笔形变化（粗笔、细笔、渐