好家风公共关系分析课件.ppt

企业文化 1、核心价值观：尊重、服务、卓越 2、员工精神：主动、用心、拼搏、务实、学习、诚实、团结 3、管理思想：人性化、制度化、流程化、标准化、数据化、考核化 4、用人理念：有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制使用，无德无才坚决不用，做到周密观察，大胆提拔。专业的人做专业的事。看人优点，用人长处。 课件 贡献 课件 好家风品牌介绍 课件 课件 好家风品牌介绍 “好家风”就是“好的家庭风气”，演绎中国文化之精髓，传递着浓郁的家庭气息，诠释现代家庭对美好生活追求的观念。我们一向重视社会与人和家庭的关系，努力提倡一种提倡的是一种优质的生活风尚，朴实而不奢华。品牌以“不添加废纸，健康有保证”的原则和引导“自然好生活”理念在国内的生活用纸品牌中独树一帜，深入贴近居家生活，是一个代表着温馨、典雅而又不失于时尚、品位的生活用纸品牌。 课件 好家风纸巾种类 课件 好家风生活用纸采用100%原生木浆 不添加废纸 经超高温处理 不含荧光增白剂。 纸质柔韧，触感顺滑 快速吸水而不掉纸屑。 品质上乘，健康有保证。 课件 好家风品牌认知度 立足广东，辐射全国 理念：好家风，用纸传递真情，用心关爱清洁心灵。 课件 好家风美誉度 国际顶尖生产设备，工艺技术和产品品质也已达到行业领先水平 课件 该品牌推广手法 课件 纸业发展前景 纸业发展应瞄准发展低碳经济，淘汰落后产能，加强科技创新，节能减排，发展高水平、低消耗、少污染的技术和装备，环保、绿色是趋势。 据预测，2010年我国纸及纸板消费量将达到8500万吨以上。造纸行业的市场和投资需求活跃，持续的市场需求带动中国造纸业蓬勃发展。随着经济发展、人民收入水平的提高、人民健康卫生意识提高和零售业的发展，生活用纸消费市场将继续稳步增长。 课件 推广策略---“像化妆品一样做纸巾” 课件 传播平台全方位 覆盖 品牌原点创新 明星代言 推广方案 接触点差异论 课件 ?君石大麦（中国）品牌构建专业团队，建立“品牌原点创新”体系与“接触点差异论”两大体系。在品牌策略规划方面以专业的“品牌原点创新”理论体系做支点，在品牌创意、传播、执行方面，探索出了独特的“接触点差异论”传播体系，从而构成了从品牌建立到品牌传播的一体化模式 课件 text text text text text “品牌原点创新理论”是旨在实现品牌的战略创新的一个标准化作业理论体系，传统的品牌作业思维，只是从竞争对手、消费者、自身三维洞察入手。这样实现的，只是品牌的战术提升，而非战略上的全面超越；而“品牌原点创新理论”的精髓就是站在行业与竞争、时代与社会、消费与市场全方位审视，从而达到品牌的战略创新，实现品牌的战略超越。 君石大麦从品牌原点思考，根据好家风纸巾采用独有的纸浆绒毛技术，由长短棉纤维丝交错构成，具有松、柔、绵、韧、吸水性强和天然环保的棉般质感，再结合棉花的性质，突破创新，在行业内第一个提出了好纸的标准——好纸像棉花，让产品品质变的可感知。并将“好纸像棉花”作为整个广告运动的推广主题和广告语，在各媒体平台和终端表现都统一围绕这个主题展开。 课件 “接触点差异论”，根据媒体的特征，在把握品牌理念的基础上，分别进行创意，从而实现费用利用的最大化，另外，通过体验与互动的方式，让目标消费者融入广告当中，成为广告的主人，实现广告效益的几何倍增。 接触点差异论 课件 三四线市场 一二线市场 推广战略是“像做化妆品一样做纸巾”，强调纸巾与皮肤的关系，配备具有专业技术的导购人员，针对不同的消费者皮肤性质不同，向他们推荐相应的产品系列，并在产品包装中附有产品说明书。 大品牌推广战略，占领重点接触点，比如主干道，大排档，大卖场、经销商的运输车、小卖部售货员制服和一些公共场所等。重点输出好纸像棉花、明星代言和产品背书支持等信息，体现出好家风大品牌标签和高品质产品。 课件 为树立年轻化的品牌形象，提高产品品质感，好家风重金邀请影视明星王希维作为品牌形象代言人。王希维出众的外表和高雅的气质，以及广告片和平面中的形象演绎，体现了好家风纸巾高品质感，促进了“好纸像棉花”主题的推广。 明星代言 课件 课件 传统媒体 网络媒体  1在收视率很高的湖南卫视投放了“好纸像棉花”广告片 2抓住广州亚运期间广州人流量大的契机，和公交公司合作，在亚运期间向公交触动传媒投放了“好纸像棉花”广告片。 3在南方都市报上登载了平面广告和一些软文，针对广播电台也制作了相应的广播广告。 制作了一些以好纸像棉花为主题的病毒视频上传到优酷和土豆等视频共享网站，并在一些社区网站和论坛发表软文，获得了很多网民的点击和转载。 课件 小组小广告 课件 Part1：吉兴、小欧 其实第一次听说要拍好家风的广告我就接受了，你叫我拍我就马上拍，连试都不用试，我饭