化妆品品牌故事(欧美各大化妆品品牌发展历史).pdf

品牌故事 在琳琅满目的品牌迷宫中，我们不应该只看表象；不应该只迷惑于色彩的炫目 任何一个品牌的崛起，背后都有一段从无到有、充满曲折的奋斗过程，读者在欣赏本 专题时，不仅 可以看到各品牌的创业故事、自我定位、市场区隔、历史背景、发展沿革、品牌特 色 ···，甚至可以了解化妆品工业的兴盛起源以及企业如何经营一个（甚至多个）化妆品 品牌 Aramis 雅男士这个品牌和许多化妆品牌子一样，就设立在百货公司的一楼，而且产品也包括 头发、肌肤、身体用品及香水等。不过，别的品牌将这些产品统称为化妆品，雅男士却称之 为仪容用品 若说男生也要用化妆品，听起来好像有点奇怪。其实雅男士这个品牌的推出，出发点 确实是基于两性平等的观念。因为，男性跟女性一样，都有爱美、楷求猎春的渴望，身体发 肤也都需要藉助一些产品，达到使仪容舒适整洁、看起来有精神与朝气的目的 雅男士是雅诗兰黛夫人自从一九四六年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品之后，基 于市场区隔的敏锐生意头脑，于一九六四年创立的品牌。三十多年来，雅男士行销全球一百 多国，以"唤起男性关心仪表的自觉，创造当代男性流行风尚"为标竿，始终都是化妆品市场 中，唯一以男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌 秉持着男性应该拥有自己专属护肤品牌的概念，雅男士发展至今，共有古典系列 (Classic)、草香系列(900 Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、实验室系列(Lab Series)、加州阳 光系列(New West)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，还首 度与市场当红的 Tommy Hilfiger 男装合作研发，推出 Tommy 及 Tommy girl 等香水，所推 出的香水即是由雅男士的专柜负责经营销售。 由于在雅男士的众多产品系列当中，绝大多数都是由香水开始发展出一系列发肤及刮胡 用品，因此在许多国家的百货公司，常可见到雅男士的专柜位置往往介于女性化妆品专柜区 域与香水区域之间。事实上，以西方男性对于香水类产品使用的普及来看，雅男士在国外的 销售比重，往往也显示有许多消费者都把雅男士当成香水品牌看待的情形 不过，若以香水品牌而言，雅男士对于香水系列产品的推出，所显现的全方位和全系 列发展雄心，往往也超越许多其它香水品牌。例如，雅男士随着香水所推出的一系列发肤仪 容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、发胶、发水、体香剂、爽身水等，一系列香氛 及脸部调理，以及头发和全身保养等完整系列 以香水为基础，扩展为全系列发肤仪容用品的雅男士，自一九九年十一月引进台湾 市场之后，却出现以护肤为主轴的全新品牌风貌。台湾女性化妆品市场一向以保养品为重， 男士仪容用品品牌雅男士的销售占比，也以实验室系列的护肤产品占了大半业绩。实验室系 列标榜是高科技研发的护肤产品，不含香精及油脂，不论男士有什么样关于皮肤的疑难杂症， 雅男士都可以提出相对应的产品协助解决 实验室系列产品包括脸部调理、刮胡、头发及全身保养等三大项目，从类似女性化妆 水的洁面紧肤水、去角质的洁面磨砂膏、电动刮胡水、胡后乳、保湿面霜、眼胶到止汗臭剂、 营养防护发乳，及发胶等，共有二十多项产品。甚至当女性保养品市场热中于果酸、维生素 等护肤成分时，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及维生素面霜等产品， 保养品研发科技 的脚步一点都不逊于女性保养品 根据雅男士的护肤理论，虽然男女两性的肌肤结构本身并无太大不同，但是男性的角 质层较粗厚，而且男性荷尔蒙分泌较多，因此毛细孔较女性粗大，皮肤也容易出油，因此男 性专用的保养品大多不含油脂。而且，因为男性肌肤所含胶原蛋白及弹性纤维大约比女性多 出百分之四十左右，这虽然可以使得同年龄的男性看起来较女性年轻，但是也相对使得男性 肌肤对保养品的吸收较差。因此，专为男性肌肤设计的护肤品也必须具有高渗透力。同时， 为避免 予人脂粉味的形象，实验室系列的护肤产品也不含香料，而在产品的包装设计上， 也着重方便、快速的机能性需求，让男性可以更轻松简便地打点仪容 如同许多女性的化妆品专柜也有推出男性香水，雅男士的 Tuscany、New West、 Havana 等香水也都特别推出可供「配对」的女性香水，也就是以情侣香水的姿态推出，方 便男性在「自己的」专柜选购礼物送给女伴。这种在九年代才被广泛讨论的情侣香水风气， 雅男士早在一九八九年推出 NEW W