苹果品牌策略分析案例[借鉴].ppt

2007年1月份，苹果公司总裁JOBS宣布，苹果电脑公司改名为苹果公司，意思是苹果公司以后不只是生产电脑。继个人电脑、MP3业务后，苹果已经将品牌延伸至手机行业，消息甫出，全球的苹果fans立刻哗然。 iphone1 iphone1 iphone2 iphone3 iphone4 iphone4s 其它相关延伸 　 它有四层含义： 一是单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系列品牌； 二是一国一地的品牌可扩散到世界，成为国 际品牌； 三是一个品牌再扩散衍生出另一个品牌； 四是名牌产品可扩散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业 * 精品PPT·借鉴参考 艰难的ipad 2006年，苹果公司开始策划推出iPad时，发现iPad商标权归唯冠公司所有。 2009年，苹果通过旗下IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场，双方纠纷产生。 　2012年6月25日，苹果与唯冠达成和解，和解金额6000万美元。 　　2012年6月28日，苹果公司支付6000万美元，并向深圳市中级人民法院申请强制执行上述民事调解书。 　 品牌延展优缺点： 优点： 它可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。 　　 有助于减少新产品的市场风险。 　　 有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值。 　　 能够增强核心品牌的形象。能够提高整体品牌组合的投资效益。 缺点 损害原有品牌形象。 有悖消费心理 容易形成此消彼长的“跷跷板”现象 株连效应。 淡化品牌特性。 * 精品PPT·借鉴参考 什么是品牌策略？ 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。 主要要素： 品牌化决策 品牌使用者决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再定位决策 品牌更新 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·收集整理 这些是什么？ 三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个曾在史蒂夫-乔布斯的掌握 品牌含义： ● 是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 ● 是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。 ● 是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 透视品牌含义： 1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。 　 2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。 3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 　　 4、文化：品牌还附着特定的文化。 　　 5、个性：品牌也反映一定的个性。 　　 6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌策略 品牌命名 品牌管理 品牌延展 品牌命名程序及要求： 1、前期调查 2、命名策略 3、动脑会议 4、名称发散 5、法律审查 6 、语言审查 7、内部筛选 8、目标人群测试 9、确定名称 要求： 品牌的传播力要强 品牌名的亲和力要浓 品牌名的保护性要好 国外品牌命名法则： 抽象 联想 视觉化 发音 独创性 域名 Logo配合 ● 苹果公司的名称由偏爱苹果的乔布 斯一锤定音——称为苹果。后来流 传开来的就是那个著名的商标—— 一只被人咬了一口的苹果。 苹果品牌命名与理念： LOGO理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch 变革 苹果的三种精神：海盗 创新 用户体验 苹果产品命名历程： 苹果1980年代的产品命名：苹果公司首款主流产品是Apple II，于1970年代晚期推出。Mac 512Ke接着继续推出后继产品Mac SE，到1987年，苹果又推出Macintosh II（乔布斯已经于一年前离开苹果开始创建NeXT Computer公司)。 苹果1990年代的产品命名陷入混乱：从Ma