中药保健饮料广告语及营销专业策划专项方案征集.docVIP

中药保健饮料广告语及营销策划方案征集（急） 　 任务内容：“全能牌保健饮料”市场营销策略 一、产品市场定位（全国唯一纯中药保健饮料，有10多年历史，走高端，甚至走进中南海，一度停产，现重新开启，此一时彼一时，时隔4年，需要重新定位。） 1、目标人群 2、价格定位 3、功效定位 4、渠道选择 二、广告语及产品宣传策略 三、市场推广策略 四、企业文化建设及品牌构建 尤其说明： 1、越早投稿，机会越多。 2、敬请有识之士及相关策划企业踊跃投稿，对于好创意，我方会同其策划人进行深度合作，合作方法多样化！ 3、此饮料期望尽早投放市场，提议参与设计者抓紧时间，先把精力放在大致思绪和关键点上，假如下周内，本人能把您金点子提交上去并得到领导认同话，您就取得深度合作机会了。 相关信息： 1、独一无二，现在世界上唯一纯中药保健饮料。 2、养生保健，国家同意、前无古人、后无来者由20多位纯中药配方保健饮料，其保健功效碳酸饮料无法比拟。 3、大医至简，将中药变成饮料，避开西药化路径，以食疗方法普遍应用，达成有病治病无病养生目标，乃大医之道。 4、人名命名，全能是李全能，全能牌保健饮料发明人。 5、领导题词，全能牌保健饮料，是陈慕华题词后商标注册。 6、老牌重生，全能牌保健饮料是已经有10多年历史老品牌饮料，曾专供中南海。 7、创新超前，全能牌保健饮料脱苦、脱色、净化等技术现在仍然处于中国领先地位，取得多项专专利技术。 8、用户期盼，全能牌保健饮料辉煌时和某国有企业合作，但因为国有企业委派总经理等涉嫌贪污被抓，被迫停产，三年来，不少老用户一直在热切期盼，咨询电话从未间断，部分老用户甚至一直在喝库存过期饮料，这在饮料史上恐怕绝无仅有。 9、强大功效，其保健作用（卫生部同意唯一中药保健饮料）：免疫调整、调整血脂（降低总胆固醇），对糖尿病邓有显著辅助诊疗作用。 全能中药保健饮料广告语及营销策划方案 策划人：汪承琼 序言 现在中国碳酸饮料市场由百事，可口可乐等巨头垄断。果汁，绿茶和红茶等市场由康师傅，统一坐大。而和立即推出全能比较相近以中草药为原料饮品市场，王老吉一支独秀，何其正等其它品牌紧追其后。基于全能牌中药保健饮料立即推出，推出后怎样在众多饮料品牌中突围——发明形象，建立品牌，引爆销售。下面为本人一点思索，期望对雇主有帮助 一，产品特点 1，原料：20多个纯中药配方 2，颜色和口味：纯净，无色，不苦脱苦，脱色，净化 3, 功效作用：免疫调整，血脂调整；对糖尿病也有显著辅助诊疗作用 二，产品定位 定位必需结合市场竞争环境，消费者习惯，和产品本身功效特点来考虑，定位好，产品最大卖点能表现出来，而又能在一个市场环境中避开竞争，独树一帜，这是最理想状态。 经过分析产品特点，我们很轻易得出相关产品这么一个概念，全能牌饮料，是纯天然中草药保健饮料。 1，把这个概念跟市场上有可能存在竞争品牌所宣传产品专题概念做下对比，最靠近王老吉打也只是“上火”牌。并没有和全能“保健”牌产生冲突，这么，全能凭借天然中草药保健饮料概念打入市场就可“犹入无人之境” 2，把刚分析出来全能产品概念和消费者习惯结合起来考虑下，纵观中国现在饮料市场，还没有出现过中药保健饮料这一东西，消费者对其还比较陌生，消费者会不会接收问题还真让人迟疑，那是不是我们得重新定位呢？王老吉不是经过重新定位而让产品卖火了吗？我看未必，实际上即使全世界人对中药保健这一理念陌生，中国人也不会陌生，中药保健作为中国人民独有文化一直全部没丢，从现在疯卖中草药保健酒就可见通常。就算是现在中国农村，不少地方现在还有在夏天时候用薄荷泡茶喝习惯。中国人传统里，就一直有着对中药保健品消费需求。保健酒也好，保健饮料也好，关键是有保健作用。其次，即使一开始消费者对保健饮料这一概念认知有点点偏差，经过宣传和教育也是能够促进其改变，只要有耐心。毕竟中药保健理念在中国人心中可是根深蒂固。再说了，可口可乐一开始也是当做药品研制出来，以后不就成了疯卖了1个多世纪世界名牌饮料品牌吗。所以，鄙人之见，中药保健饮料这一概念去不得，去了话可就丢了产品最本质，最关键，最有竞争力东西了。王老吉重新定位，打“上火”概念那是因为除了岭南地域，中国其它地域人对凉茶这一概念根本不熟悉，因为地理气候缘故也根本用不着喝凉茶，没有喝凉茶习惯。这么话王老吉就走不出岭南，拓展不了全国市场，产品上不了规模上不了量，只有重新定位。全能可不一样，没有一个中国人对中药保健概念陌生，想必全能当初停产也根本不是定位错误原因 3，保健饮品能不能长久喝在消费者心智中问题，假如不能像其它饮料一样长久和日常饮用话，那全能规模和销量上肯定有所限制。所以，我们必需还要强化一个概念，那就是能够日常饮用。再说全能颜色和口味：纯净，无