{营销策划}市场营销最全孝感孝文化城市品牌策划与推广策略.pdf

{营销策划}市场营销最全 孝感孝文化城市品牌策划 与推广策略 内容摘要：孝文化是中华名族道德的重要组成部分，是中华文化的精髓，在中国古代 历史时期的家庭、社会、政治生活中产生了重要的影响。新世纪，孝文化思想道德在解决家 庭、社会、甚至国家问题上同样具有强大的魅力和巨大的价值。孝感有着丰富的孝文化资源 和显著的孝文化研究成果，在当前中部崛起和武汉城市圈两型社会建设的战略背景下，城市 发展机遇千载难逢，为此，孝感提出打造中华孝文化名城的构想，努力擦亮孝文化这块城市 招牌，建设孝文化品牌城市。本文试图从营销策划和广告传播的角度来全面细致的分析构建 和推广孝感孝文化的城市品牌之路，通过对孝文化价值的深入考量，城市品牌的定位分析， 营销策略的宏观把握，策划推广措施的提议来为孝感孝文化城市品牌的构建与传播提供一点 点智力参照。 关键词：孝感；孝文化；城市品牌；品牌策划；品牌推广 theBrandPlanningAndSpreadingStrategyofXiaogan toBeAFilialCultureCity Abstract:FamilytieslayattherootsofChinesemoralsandcultureandhasbe enexertinganimportantinfluenceonfamily,society,cultureandideologysinc eancienttimes.Currentlythefilialtheoryisoftenappliedinordertosolvenot onlyfamilydifferencesbutalsothatofsocialandnationalimportance.InXiaog anmanyexcellentexamplespertainingtothefilialtheoryinpractice,couldbef ound.Makinguseoftwomethodsofsocialconstructionnamely:Thesocialempower mentandthestrategicdevelopmentofCentralChinaandtheWuHanCityCircle,unp aralleledopportunityfordevelopmentwascreated.Usingtheaforementionedgu idelines,XiaoGanCitymencedtointroducetheconceptoffilialtraditionsandl earninginordertoenhancetheculturalandtraditionalattractionofthecityby payingspecialattentiontothefilialaspectsofChineseculture.Thisideahasb eecentral tothemarketingandbrandingofXiaoganasanindustrial,culturalandlearningc entre. KeyWords:XiaoGan;FilialCulture;CityBrand;BrandPlanning;BrandMarke ting 目录 一、孝文化与孝感 1 （一）孝文化及孝感介绍1 （二）城市营销的思想及我国城市发展现状2 （三）孝感孝文化城市品牌分析3 二、孝文化城市品牌构建策略 4 （一）发展目标和规划制定4 1 、发展目标5 2 、发展规划6 （二）组织管理体制建设6 1 、组建优质建设团队6 2 、制定弘扬孝文化规章细则7 （三）敬孝公益举措探索7 1 、乘车优惠举措7 2 、老年寓所建设7 3 、奖优育人行动8 4 、孝道基金项目8 5 、流浪游民救助8 （四）公共关系拓展8 1 、争取武汉城市圈两型社会建设中作为典型事业立项发展8 2 、争取国家中央部门的支持9 三、孝文化城市品牌推广