广告宣传策略方案（2020年10月整理）.pdfVIP

广告宣传活动策略方案 （一）广告时间划分 1、应季形式的活动宣传 2、周期性商场推广 3、长期性的广告宣传 （二）、广告策划目标 1、需要传达阶段性商场活动的策略 2、整个商城亲民平价的特点 3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者 （三）、广告费用预算 （一）广告预算的内容 1、应季性活动费用30 万元以内 1 2、广告推广费用60 万元以内 3、平均每月广告费用控制在7.5 万元以内 （四）、广告预算费用编排 广告采取交替变化式的方式投入。 1. 商场推广的预热期广告费占总费用的10% 2. 商场推广的冲刺期广告费占总费用的15% 3. 商场推广的执行期广告费占总费用的45% 4. 商场推广的全年配合期广告费占总费用的30% （五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推荐考虑） 5. 报纸：可考虑预热性投放 配合活动 6. 广播：可考虑天津广播时段性投放 7. 电视： 天津电视台可考虑 8. 户外广告：城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告 2 9. 传单广告：配合活动分发 10.车体和车内可视电视广告：属于长期性投放 11.网络推广 （六）、建议活动主题和卖点 一、五一、国庆、店庆休假周期内 此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行（也 可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可） 宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺 商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销 二、入住小区进行实体活动，需要商户积极参与 需要与小区物业进行协调，场地与沟通费用基本 有商城承担，如需布展需商户承担部分费用 宣传主题：亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓 商家直接参与，与商城互动，入住小区直接面向终端客户 3 三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。主要思路可配合商户活动，若可行可商城提供方案由商 户配合执行 宣传主题：主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称） （七）、广告节奏安排 广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式。 （八）、广告时间安排 1、配合活动前期筹备期15 天，少量广告，占此项总广告费用的15%。 2、配合活动预热15 天，大量广告，占此项总广告费用的25%。 3、周期性商城宣传，大量广告，占此项总广告费用的45%。 4、周期性DM 单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合的促销方式，占此项总广告费用的 15%。 此方案只是推广、策划、活动整体总纲，具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。 4 5 3、真真的心，想你；美美的意，恋你；暖暖的怀，抱你；甜甜的笑，给你；痴痴的眼，看你；深深的夜，梦你；满满的情，宠你；久久的我，爱你！ 4、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。爱情来了，你还在犹豫么？ 5、美女，我注意你好久啦，就是不知道怎么表白。我翻来覆去，思来想去，最终想到一个大胆的办法，我要俘虏你的心，让你爱上我。爱上了吗？ 6、对你的爱意，早已飞过万水千山，飞到你眼前，请你睁开眼，仔细看认真听，我的眼睛为你明亮，我的嗓音为你歌唱，来吧，让我们一起舞动爱情之歌！ 7、爱你没商量，你的眼睛眨一下，我就死去，你的眼睛再眨一下，我就活过来，你的眼睛不停地眨来眨去，于是我便死去活来！ 6 8、因为深爱，找不到词汇诠释，因为深爱，找不到言语概括，因为深爱，只能发条短信，轻声说一声 “我爱你”,这不是三个字，而是一辈