原创力文档- 1、本文档共19页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
{营销策划}玫琳凯公司的
营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案
学校：
专业：
策划人：
学号：
指导教师：
日期：2007 年 11 月 11 日
目录
一、 在 中 国 的 发 展 背
景…………………………………………………………...(1)
二、 环 境 分
析 …………………………………………………………………
…...(3)
( 一 ) 宏 观 环 境 分
析……………………………………………………
.(3)
1 、 优 势 环 境 分
析……………………………………………………(3)
2 、 劣 势 环 境 分
析……………………………………………(4)
( 二 ) 微 观 环 境 分
析……………………………………………………………..(5)
1 、 优 势 环 境 分
析……………………………………………………..(5)
2 、 劣 势 环 境 分
析……………………………………………………..(9)
三、 策 划 方
案 …………………………………………………………………
…...(11)
1 、 目 标 市
场…………………………………………………………(11)
2 、 市 场 细
分…………………………………………………………(11)
3 、 价 格 策
略…………………………………………………………(13)
4 、 促 销 策
略………………………………………………………….(13)
5 、 品 牌 策
略………………………………………………………….(14)
6 、 广 告 策
略………………………………………………………….(15)
玫琳凯的营销策划方案
一、 在中国的发展背景
1995 年玫琳凯在中国建立其海外第一家工厂——杭州
玫琳凯化妆品生产厂，总投资额达两千万美元。1996 年 3 月
玫琳凯中国分公司在上海正式开业。玫琳凯品牌迅速以其高
质量的产品有效的护肤方
文档评论（0）