一种战略分析与规划的指导模型国产手机产业分析.docx

种战略分析与规划的指导模型 --国产手机企业分析 魏发为（2012级市营2班） 2012年，随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移 动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。 中国手机市场的出货量超 过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。与此同时，在智能手机高速增长T 的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。 2012年中国国产 手机市场竞争 激烈，在智能手机成为市场增长新引擎且进入门槛日益降低的背景下， 越来越多的企业尤其 是互联网企业开始加入到智能手机竞争行列中来， 并成为2012年国产手机市场最大的亮点。 360、腾讯、阿里巴巴、百度、盛大均试图在智能手机领域分得一杯羹。从品牌关注格局来 看，联想、华为、中兴目前掌握着国产手机市场的话语权，占据用户关注的主流， 小米成为 最大的黑马，成长较快。 那么我们在这个国产手机洗牌的时候进行国产手机企业生存发展分析。 智能手机行业国内发展概述： 随着移动互联网的渗透加速， 2013年中国智能手机 市场规模继续快速发展， 各手机 厂商也争先恐后的优化和完善自己的智能手机 产品布局。同时，在传统手机厂商之外，越来 越多的互联网企业开始加入到智能手机领域的竞争中来，智能手机市场的竞争变得异常激 烈。从产品类型来看，智能、3G手机已经成为用户关注的绝对主流，其中 智能手机关注度 超过九成。国产手机品牌在智能手机的提升作用下， 关注度呈直线上升走势。 从品牌格局来 看，2012年中国手机市场传统手机厂商的地位发生了根本性的变化。从手机参数看，搭载 1300万像素、5.0英寸以上屏幕尺寸的机型热度持续升温。 ，iOS、An droid、WP三大操作 系统逐渐走向三足鼎立趋势， 移动互联网的重要性和商业价值越发凸显出来， 创造出巨大的 金矿和蓝海，智能手机独步天下、妇孺皆知。 中国智能手机行业发展环境分析（PEST分析）： 一、 政治因素（Politics） 2012--2013 年国家对国产手机互联网行业给予了大力 支持，就最近而言，央视 3.15晚会暴漏了苹果公司傲慢的区别的保修政策，一定程度上打 压了外国厂商的傲慢气焰， 也同时给予了国内手机厂商一定的机会扩大市场份额。 另外国家 加快了 4G LTE牌照的发放，这更好的让国产厂商打有准备的仗。同时国家加大了对山寨手 机厂商的打压，加强了手机市场的监管，对手机卖场，维修进行了整治，加大对专利的保护。 国家还鼓励手机出口，鼓励手机厂商对外发展。 二、 经济要素（Eco nomic） 2012--2013 年国家经济总体呈良性发展。根据国家 统计局初步核算，2012年全年国内生产总值 519322^亿元，按可比价格计算，比上年增长 7.8%。2012年是“十二五”规划的第二年，中国经济在内、外 （美国经济复苏乏力，欧债 危机继续发酵等）夹击下遭遇前所未有的“稳增长”压力能保持增长，表明中国经济还比较 活跃，对国产手机企业来说是个比较好的消息。放眼全球，手机市场发展形势良好、竞争日 趋激烈。西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、 俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期。 在这种全球经济 一体化的大背景下，国内手机品牌走出国门，深入欧美及亚非拉等国市场寻找新的市场机会， 已经成为普遍的趋势。 但2012--2013 年人民币汇率持续走高， 最近已达到1美元=6.2010 人民币元，对国产企业来说是个不幸的消息。 三、 社会要素（Society）2012--2013 年能源环境污染问题依旧严重，消费者愈加 注重产品的耗能问题和辐射问题。消费者注重手机的人性化， 美观化，性能卓越化、产品质 量优质化，购买更加注重产品的性价比、产品售后服务上。 四、技术要素（Tech no logy）2012---2013 年国产手机厂商创新成果颇多，特别是 以中华酷联（中兴，华为，宇龙酷派，联想移动）为代表的国产厂商，这些主要体现在手机 的外形设计，UI设计，操作体验，产品硬件上，例如华为推出自家的海思 K3V2四核处理器 和6.1寸的华为Ascend mate,中兴推出6.9毫米厚的Grand S等。中国三大运营商3G网络基 础建设更加完善，同时4G试商用的步伐越来越快，话费套餐计划不断丰富，为用户提供了 更优的上网业务体验。 三大运营商都加大对终端市的投入， 高额的补贴政策吸引更多的合作 厂商，定制机型开始受到消费者的青睐，运营商在行业内的影响力日益明显。 国产手机行业环境分析： 一、市场环境分析 1 、智能手机出货量再创新高 2012年国产手机呈 现井喷式增长，国内刮起了一阵千元国产智能手机热潮。 2012年底，中国手机终端市场销 量（不