【广告传媒-研报】2020媒体环境疫情影响分析报告.pdf

媒体环境及广告投放疫情影响 2020.02.05 01.总体概述 目录 02.分媒体影响 CONTENTS 03.未来的建议 疫情尚未控制，社会秩序恢复时间不确定 Topline 2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况 政策：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目 电视：大屏关注度高 • 央视新闻频道收视排名第一 户外：受冲击大 • 传统的电影，交通，旅游，餐饮，娱乐服务线下流量巨减 • 猫眼专业版数据显示，在2020年农历新年第一天，中国电影票房收入仅为181万元 ，而2019年同期这一数据超14 亿元 • 除夕至初六，公路、铁路、民航旅客同比增速分别为-65%、-62%、-48% 网络：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增，促进了“宅经济”发展。 • 爱奇艺移动端，OTT端流量同比增长55% • 腾讯新闻DAU同比增长31% • 手游“王者荣耀”日营20亿 ，收破历史记录 • 外卖和网购流量下滑，但京东凭借物流优势，拔得头筹，数据显示，京东春节期间日用品、食品成交额较去年增 长100%以上 01.总体概述 目录 02.分媒体影响 CONTENTS 03.未来的建议 广电总局针对疫情统筹部署 • 广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道 ，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引 原定大年初二、初三、初八播 出的 《快乐大本营》延后播出 1月25 日起取消了 《漫游记》王牌对 王牌》等多部综艺春节播出计划。同 时，计划在一季度播出的 《周游记》 ，也发声明“因不可抗力延期播出” 暂停播出原周六晚黄金时段播 出的明星户外家庭探访美食节 目 《亲爱的，来吃饭》 原计划今年Q1播出的 《我们的乐队》， 则暂时取消了录制 数据源：国家广电总局 2020春节受疫情影响，电视大屏整体触达大幅提升 • 春节假期，大屏整体收视时长持续走高 数据源：尼尔森 电视新闻栏目及疫情相关专题关注高 • 重大民生事件下央视新闻收视排名第 • 卫视陆续启动特别报道，关 一 注度高 数据