【广告传媒-研报】CISION-美通社-2020年全球媒体调查报告-2020.5-29页.pdf

全球媒体调查报告 媒体行业的最新挑战和趋势 目录 重要发现 3 特别章节：COVID-19 对媒体的影响 4 1. 媒体生态系统 9 2. 在记者眼中，公众对媒体的信任正在增加 11 3. “媒体偏见存在吗？”以及“公关人如何应对偏见？” 12 4. 科技对媒体行业的影响 14 5. 公关传播人员如何提升推介（Pitching）效果 15 6. 受众分析 20 7. 发送质量更高的电子邮件，报道效果会更好 22 8. 在新闻稿中建立关联 24 调查结论 27 调查方法 28 关于 Cision 29 重要发现 记者每年都会面临新的挑战。今年，由于新冠疫情在全球的传播及泛滥，对记 主要亮点 者们而言注定是不平凡的一年。 虽然 Cision 在疫情宣布之前便发出了媒体现状报告调查问卷，但我们知道， 新冠肺炎在 2020 年是不可能被忽略的：它已经对人们造成了影响，并将在可 新冠肺炎改变了媒体行业的一切， 预见的未来继续影响我们。考虑到这一点，我们最近发出了一些专门针对新冠 但对媒体来讲，还是有许多没有变 肺炎的补充问题，将在报告的特别章节进行讨论。 化的东西 虽然今年很艰难且充满不确定性，但也有一些正面的情况需要强调：在记者眼 记者认为媒体的不信任继续减少， 中，对媒体的不信任度正继续减少。更多记者能够直面媒体偏见，发现媒体偏 但这方面仍需努力 见时，他们应该改变自己的报道方法，使全球受众受益。 记者是人，而偏见在人类不可避免； 此外，公关人员和记者之间的关系也比以往任何时候都更重要，双方需要努力 我们探讨偏见和记者之间的关系（及 保持可靠和相互信任的关系以获取更多的资源。 和公关人员的关联） 社交媒体仍然很复杂，而对人工智 能的期望不断下降