七度空间广告规划策划书.docx

七度空间广告策划书 名目 一 市 分 析?????????????????????????? （一） 生巾中国品牌市 展 程??????????????? （二） 有市 争格局 展????????????????? （三）消 者分析?????????????????????? （四）市 展 分析?????????????????? （五）以后 品 展 ?????????????????? 二 品分 析?????????????????????????? （一）“七度空 —— 尚” 生巾分 析???????????????? （二） 争 手 生巾分 析???????????????????? 三 售与广告分 析???????????????????????? （一）恒安集 售与广告 状????????????????? （二）恒安集 的市 售 状????????????????? 四 要 品牌定位策略分 析???????????????????? （一） 舒宝???????????????????????? （二） 菲???????????????????????? （三） 爽???????????????????????? 五 企 略???????????????????????? （一） 目 ?????????????????????? （二）市 策略?????????????????????? 六 广告表 ???????????????????????? （一）非媒介?????????????????????? （二）媒介??????????????????????? 七 公关 策略?????????????????????? （一）目的?????????????????????? （二）活 策划???????????????????? 八 成效推 、 估????????????????????附： 广告脚本 消 者市 咨 卷 广告策划 "七度空 " 生巾广告策划案 前言 恒安集 立于 1985 年，是最早 入中国 生巾市 的企 之一。是 目前国内最大的 女 生巾和 儿 尿 生 企 ， 域涉及 幼 生用品和家庭生活用 两大 ， 40 多 元， 一万余人，在全国 14 个省、市 有 40 余家独立法人公司， 售和分 网 覆盖全国。集 有多 行 技 利，目前 生巾市 占有率全国第一。旗下有安 、安 、七度空 等知名 生巾品牌，旨在 消 者 健康的个人 理 品。 七度空 是恒安集 引 国 尖生 制造的高档 理 品 , 将塑 造七度空 “最 尚女孩 生巾”的品牌形象，特 行此次策划，并期 望 更多的消 者 生七度空 “我的舒服我来定”的 想，塑造七度空 “玩美主 ”的消 度。 此次策划 的文本 构如下 : 市 分析 - 生巾中国品牌 展 程 品分析 -自身 品特点 / 手 品特点 售与广告分析 企 略 -企 目 与市 策略 企 广告策划 -广告目 /广告 象和市 /广告策划主 /广告 意 广告媒介策略 -公共关系策略 -广告成效推 , 估 - 施策略市 分析 生巾中国品牌市 展 程?? 我国自从上个世 1980 年代引 第一条 生巾生 ， 展到 在已 300 多家企 ， 1000 多条生 ，年 量 2600 万箱，也由 一的一般型 展到日用型、夜用型、 物保健型、旅行型等。 9 0 年代以来，世界 名的大公司如 P ＆G 宝 、K — C 金佰利、 J ＆J 生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相 在中国建厂，猛烈的市 争促使企 劣汰，并向 模生 、集 化 方向 展。 有市 争格局 展? 在一些消 能力 的都市，如北京、上海、深圳等地，国 品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小都市和 村地区，国内品牌的 生巾 品占了 大部分市 。 从全国范畴 体 量来看，目前国内品牌 量 国 品牌 先。但国 生巾 品品牌 、散，成千上百的厂家集合其中，生 模大小不一。真正比 名，而且 量 大的，如福建恒安集 公司的安而 牌 生巾等只是少数几家。与国内 生巾 品生 商不同，国 品牌以品牌打市 ，参与划分市 的差不多上点得出名的几家。 广州宝 公司 (中国 )有限公司的 舒宝， 上海尤尼佳公司的 菲， 生(中国 )有限公司的 爽目前是 生巾用品市 上的三个排 兵。 另外，上海 花王的 而雅和北京金佰利个人 生用品有限公司的高 也占一定市 份 。 由于国 品牌之 价格差 不大，因此 菲、 舒宝、 爽 三大国 际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档