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某风景区旅游营销策划方案 某风景区旅游营销策划方案 《某风景区旅游营销策划方案正文》是一篇好文章，感觉很有 《某风景区旅游营销策划方案正文》是一篇好文章，感觉很有 用处，重新排版了一下发到这里 []，看完如果觉得有用请记得收 用处，重新排版了一下发到这里 []，看完如果觉得有用请记得收 藏。 藏。 南昌梅岭风景区旅游营销策划方案 南昌梅岭风景区旅游营销策划方案 一前言 一前言 二行业特点和发展趋势分析 二行业特点和发展趋势分析 三经营简要回顾 三经营简要回顾 四环境分析 四环境分析 1 宏观环境分析 1 宏观环境分析 2 自身产品分析 2 自身产品分析 3 微观环境分析 3 微观环境分析 4 市场概况 4 市场概况 5 市场竞争分析 5 市场竞争分析 五消费者分析 五消费者分析 1 社会总体消费态势分析 1 社会总体消费态势分析 2 旅游消费市场分析 2 旅游消费市场分析 3 现有消费者分析 3 现有消费者分析 4 潜在消费者分析 4 潜在消费者分析 5 总结 5 总结 6 目标 6 目标 六我们的机会——swot 分析 六我们的机会——swot 分析 七整合营销策略 七整合营销策略 1stp 分析 1stp 分析 2 营销策略 2 营销策略 3 传播方案 3 传播方案 八经费预算 八经费预算 九效果评估 九效果评估 一：前言： 一：前言： 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力 都在南昌旅游市场 占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最 都在南昌旅游市场 占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最 近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收 近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收 入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发 入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发 展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内 展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内 甚至更加长远的时间里获得良好的发展。 甚至更加长远的时间里获得良好的发展。 二：行业特点和消费趋势分析 二：行业特点和消费趋势分析 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经 济效益日渐巨增。 济效益日渐巨增。 国内旅游信息统计 国内旅游信息统计 国内旅游人数 国内旅游人数 12.12 亿人次，比增长幅度为 XX% 12.12 亿人次，比增长幅度为 XX% 国内旅游收入 国内旅游收入 5XXX 亿元，比增长 XX.X%。占全国 gdp 的 3%左右 5XXX 亿元，比增长 XX.X%。占全国 gdp 的 3%左右 国内旅游人均出游花费 国内旅游人均出游花费 436.XXX 元 436.XXX 元 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发 生很大变化，各种 日常写作指导,教您怎样写过去的实物消费比重 生很大变化，各种 日常写作指导,教您怎样写过去的实物消费比重 在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消 在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消 费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展 生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的 生存空间、