产品分析报告工作总结汇报总结汇报实用文档-产品分析报告.pdf

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产品分析报告 产品分析报告 圣大保罗服装 圣大保罗服装 一、产品概述 一、产品概述 1、产品的概括 1、产品的概括 世界名牌 “圣大保罗”(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服饰系列,源 自 1910 世界名牌 “圣大保罗”(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服饰系列,源 自 1910 年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部,以该俱乐部发展的 “圣大保罗”标志系列产品,成为 年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部,以该俱乐部发展的 “圣大保罗”标志系列产品,成为 显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌,是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。 显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌,是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。 2、产品的定位 2、产品的定位 高档名流绅士“贵族”风范。圣大保罗品牌一贯秉承着马球运动的积极进取、全力以赴、 高档名流绅士“贵族”风范。圣大保罗品牌一贯秉承着马球运动的积极进取、全力以赴、 协调一致、奋发不懈的精神,依托着悠久的品牌文化和自身高贵、经典的气质,经过众多名 协调一致、奋发不懈的精神,依托着悠久的品牌文化和自身高贵、经典的气质,经过众多名 师多年来的精心雕琢,将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信和活力的 师多年来的精心雕琢,将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信和活力的 服饰,“圣大保罗”已成为了当今绅士休闲服的代名词。 服饰,“圣大保罗”已成为了当今绅士休闲服的代名词。 3、用户需求分析 3、用户需求分析 首先,用户是谁? 首先,用户是谁? 作为“贵族”风范的高端服装品牌,瞄准的市场是那些具有高贵、经典气质的成功人士。 作为“贵族”风范的高端服装品牌,瞄准的市场是那些具有高贵、经典气质的成功人士。 其次,用户特征。 其次,用户特征。 作为圣大保罗的用户,基本上都是成功人士。他们现在都是上流人士,长期处于这个阶 作为圣大保罗的用户,基本上都是成功人士。他们现在都是上流人士,长期处于这个阶 层,让他们具有不同的其他阶层的气质-贵族、绅士、自信、活力等,相对应的他们的穿着 层,让他们具有不同的其他阶层的气质-贵族、绅士、自信、活力等,相对应的他们的穿着 也会相对应的不一样。他们要维护好他们的气质形象,而圣大保罗这个品牌的服装赢得他们 也会相对应的不一样。他们要维护好他们的气质形象,而圣大保罗这个品牌的服装赢得他们 之中不少人的支持。 之中不少人的支持。 再次,用户的需求。 再次,用户的需求。 作为一个有规格的成功人士,他们对穿着的追求是档次。这个档次,不仅仅局限于价格 作为一个有规格的成功人士,他们对穿着的追求是档次。这个档次,不仅仅局限于价格 高。虽然他们的穿着相对于普通人是比较贵,但是,他们真实的追求是这个服装品牌的理念 高。虽然他们的穿着相对于普通人是比较贵,但是,他们真实的追求是这个服装品牌的理念 迎合他们的内心需求。服装的设计与用料都是得到他们认可的。 迎合他们的内心需求。服装的设计与用料都是得到他们认可的。 最后,如何争取用户。 最后,如何争取用户。 一个服装品牌要抓住用户,我个人认为有一下几点:第一,该品牌的理念要浩大正气, 一个服装品牌要抓住用户,我个人认为有一下几点:第一,该品牌的理念要浩大正气, 迎合你主攻市场受众心中理念的需求。(品牌文化的迎合度)第二,该品牌的设计理念也要 迎合你主攻市场受众心中理念的需求。(品牌文化的迎合度)第二,该品牌的设计理念也要 一直遵循品牌文化中蕴含的理念。(设计理念遵循品牌理念)第三,在维护老客户的同时, 一直遵循品牌文化中蕴含的理念。(设计理念遵循品牌理念)第三,在维护老客户的同时, 要不断创新,不断的优化,从而不断的增加新客户。 要不断创新,不断的优化,从而不断的增加新客户。 二、产品分析 二、产品分析 1、产品构造图 1、产品构造图 “在马上威风、潇洒的骑士,正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近 90 年的圣大保 “在马上威风、潇洒的骑士,正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近 90 年的圣大保 罗马球俱乐部系列产品的享誉世界的著名标志。圣大保罗名牌系列

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萧关逢候骑
该用户很懒,什么也没介绍

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