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中信国安葡萄酒业
尼雅2017年度传播方案
奥美公关
2017年2月2X 日
目录
1. 项 目需求理解
2. 目标消费者分析
3. 年度传播规划
4. 公关传播媒体策略
5. 工作团队框架
2
项 目任务 1、制定20 17年尼雅品牌年度策略 2、制定互联 网、移动端传播策略 3、重点区域传播策略
“出口欧洲好品质”的传播主题下
品牌传播 电商引流 渠道造势
1. 项 目 1、如何集中做好品牌传播 ,提升品 2、如何利用事件或热点,以 3、加大尼雅酿酒师优酿在
任务解读
需求理 牌知名度和 口碑 带动 电商销售 重点销售城市的影响力
解
2、电商合作主动性和紧密不 3、活动形式单一 ,传播力度
面临挑战 1、品牌DNA不明确
足 有限
明确品牌DNA
从
品质源于生态
自然是最好的酿酒师
长城 —— “国酒” 活在当下 上选尼雅
DNA
打开尼雅遇上爱
到
出口欧洲好品质
尼雅 —— “欧洲品质”
张裕 —— “百年品牌”
葡萄酒消费者是谁?
Ta们是怎么一群人?
对 “出口欧洲好品质”会有什么反应?
葡萄酒消费者是...
35% 葡萄酒消费者主要集中在25-35岁的人群中
63% 亲友聚会是购买葡萄酒频次最多的场合
52% 在送礼时会考虑赠送葡萄酒
* 数据来源 :奥美项 目组定性和定量消费者调研
p 调查 目的:对于尼雅潜在消费者的消费行为及习惯研究
p 调查对象:来 自18个省份消费者
p 调查方式 :问卷调查及访谈
p 采集样本数量 :180份 实际有效样本数量 :179份
Ta们是这样一群人...
1
对
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