【公关策划】2017中信国安葡萄酒业尼雅传播方案-奥美公关.pdf

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中信国安葡萄酒业 尼雅2017年度传播方案 奥美公关 2017年2月2X 日 目录 1. 项 目需求理解 2. 目标消费者分析 3. 年度传播规划 4. 公关传播媒体策略 5. 工作团队框架 2 项 目任务 1、制定20 17年尼雅品牌年度策略 2、制定互联 网、移动端传播策略 3、重点区域传播策略 “出口欧洲好品质”的传播主题下 品牌传播 电商引流 渠道造势 1. 项 目 1、如何集中做好品牌传播 ,提升品 2、如何利用事件或热点,以 3、加大尼雅酿酒师优酿在 任务解读 需求理 牌知名度和 口碑 带动 电商销售 重点销售城市的影响力 解 2、电商合作主动性和紧密不 3、活动形式单一 ,传播力度 面临挑战 1、品牌DNA不明确 足 有限 明确品牌DNA 从 品质源于生态 自然是最好的酿酒师 长城 —— “国酒” 活在当下 上选尼雅 DNA 打开尼雅遇上爱 到 出口欧洲好品质 尼雅 —— “欧洲品质” 张裕 —— “百年品牌” 葡萄酒消费者是谁? Ta们是怎么一群人? 对 “出口欧洲好品质”会有什么反应? 葡萄酒消费者是... 35% 葡萄酒消费者主要集中在25-35岁的人群中 63% 亲友聚会是购买葡萄酒频次最多的场合 52% 在送礼时会考虑赠送葡萄酒 * 数据来源 :奥美项 目组定性和定量消费者调研 p 调查 目的:对于尼雅潜在消费者的消费行为及习惯研究 p 调查对象:来 自18个省份消费者 p 调查方式 :问卷调查及访谈 p 采集样本数量 :180份 实际有效样本数量 :179份 Ta们是这样一群人... 1 对

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