县域公共品牌培育完整专项方案.doc

目 录 TOC \o "1-2" \h \u 26750 一、指导思想 1 31097 二、关键目标 2 21618 三、建设内容 2 22844 四、工作步骤 3 2926 五、品牌管理建设 4 28178 六、保障方法 5 27048 附件1:品牌释意 7 7888 附件2：“XXXX”公共品牌管理措施 8 4170 附件3：公共品牌产业、产品范围 16 12027 1、公共品牌XXXX注册范围表 16 18367 2、品牌涵盖商品表 18 29790 附件4：公共品牌授权企业名单及子商标清单复印件 19 18798 1、授权企业名单 19 14955 2 、子商标清单复印件 20 21531 附件5：公共品牌网货产品供给平台展示 20 18819 附件6：公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 27 18573 1、XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 27 31129 2、XXXX品牌产品销售微店系列店铺 32 14379 3、XXXX品牌产品展销线下体验店 33 13000 附件7：公共品牌相关产品质量体系管理措施（试行） 34 XXXX县公共品牌建设方案 为扩大我县农特产品品牌著名度，辨识度，提升我县绿色产业（包含蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业）竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作，特制订本方案。 一、指导思想 根据“政府引导、企业为主”标准，以农业龙头企业、电商企业为主体，以公共品牌为引领，经过市场运作和政府引导相结合，转变发展方法，推进落实相关产业、企业质量主体责任，提升企业品牌意识和品牌培育能力，经过推广宣传县域公共品牌，从而带动企业品牌发展。 二、关键目标 打造以注册商标“XXXX”命名“生态、安全、绿色”为内涵公共品牌，和我县其它地理商标、企业商标共同组成“母子”商标体系，同时发展，共同成长。经过培育公共品牌，和企业品牌互动营销，提升我县农产业及绿色产业综合竞争能力。经过2-5年努力，把“XXXX”打造成全省、全国著名商标。培育销售收入过千万、过亿龙头企业，带动电商创业，提供更多就业岗位，充足发挥公共品牌带动作用，建立完善创业创新发展市场机制，努力争取到2020年实现我县农产业综合产值提升、电商销售大幅提升、销售额占比提升，进而带动更多农户增收。 三、建设内容 公共品牌以XXXX为关键产业，以县内产业龙头企业为主，整合相关企业合作社商标和地理标志产品，绿色食品等。引领大中小企业广泛参与“XXXX”公共品牌建设体系。 经过政府引导，以农产业企业，行业协会为主，打造各产业绿色供给链体系，完善质量管理，建设产品溯源系统；线上线下同时拓展，发展新零售，打通品牌产品多渠道销售，创新营销模式，在一、二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店，体验店，融合快递物流，发展新零售，扩大我县特色产品著名度和影响力，提升公共品牌竞争力。 四、工作步骤 （一）摸底开启阶段。对我县绿色产业发展现实状况及发展趋势进行调查摸底，以XXXX县商务局，XXXX县电子商务协会，XXXX县电子商务服务中心为载体，和县多个机关部门（商务局、农业局、工商局、质监局、食药局）及我县关键农产品企业、合作社间建立会商机制，明确任务，确定品牌带动农产业产品范围，对竞争环境、消费需求、竞争优势等原因进行综合分析。营造政府、企业和社会各方支持良好气氛，探索开展“XXXX”公共品牌建设有效路径，形成相互配合、共同推进帮助机制。 （二）品牌推进阶段。注册“XXXX”公共品牌商标。组织相关部门、行业协会、关键企业进行专题分析，制订“XXXX”品牌旗下相关产品标准，完成产品质量和品牌定位。对关键企业加强指导，提升企业品牌发展意识和培育能力。 （三）培育试点及产品开发阶段。充足发挥企业主体作用，经过行业协会引导，共同协商产品开发，品牌营销、产品定价、宣传等策略，制订“XXXX”公共品牌管理措施。强化产品质量管理，加强分类指导，创新培育载体，争取政策支持。经过政府扶持、企业，个人参与等方法，在一、二线城市打造10-20家“XXXX”特色产品专卖店、体验店；激励扶持开设50-100家企业、合作社企业级网店，扶持建设300-500家个人网店，线上线下同时开展品牌产品销售。 （四）推广宣传阶段。认真分析试点培育过程中关键步骤，总结经验，形成较为科学完善“XXXX”公共品牌培育指标体系，使更多企业、合作社、个人参与进来，形成良性发展态势，激励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广。 五、品牌管理建设 为确保相关工作顺利开展，成立“XXXX”公共品牌建设领导小组。组长由商务局担任，组员由县相关部门，电子商务协会，龙头企业责任人，合作社，优异电商个人组成。领导小组负责“XXXX”