xx服装品牌2004年度品牌塑造及公关传播方案.pdf

Xx服装品牌2004年度 Xx服装品牌2004年度 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案 唯智行传播机构联盟 索引索引 索引索引 前言前言：国际公关潮流的几个趋势：国际公关潮流的几个趋势 前言前言：：国际公关潮流的几个趋势国际公关潮流的几个趋势 第一部分第一部分：<：<市场篇市场篇>服装行业背景分析>服装行业背景分析 第一部分第一部分：：<<市场篇市场篇>>服装行业背景分析服装行业背景分析 第二部分第二部分：：<品牌篇品牌篇>xx市场竞争力分析市场竞争力分析 第二部分第二部分：： 品牌篇品牌篇 市场竞争力分析市场竞争力分析 第三部分第三部分：：<传播篇传播篇>xx品牌传播思路品牌传播思路 第三部分第三部分：： 传播篇传播篇 品牌传播思路品牌传播思路 第四部分第四部分：<：<建议篇建议篇>品牌内涵与活动建议>品牌内涵与活动建议 第四部分第四部分：：<<建议篇建议篇>>品牌内涵与活动建议品牌内涵与活动建议 前言前言：： 前言前言：： 国际公关潮流的几个趋势国际公关潮流的几个趋势 国际公关潮流的几个趋势国际公关潮流的几个趋势 请注意：是消费者在改变 营销领袖艾营销领袖艾·里斯在里斯在2002年出版引起了巨大的反响的年出版引起了巨大的反响的 《广告的《广告的 营销领袖艾营销领袖艾里斯在里斯在 年出版引起了巨大的反响的年出版引起了巨大的反响的 《《广告的广告的 衰落和公共关系的崛起衰落和公共关系的崛起》一书》一书 。宝洁公司采用了该书的建。宝洁公司采用了该书的建 衰落和公共关系的崛起衰落和公共关系的崛起》》一书一书。。宝洁公司采用了该书的建宝洁公司采用了该书的建 议，议，产生了产生了15%的知晓率以及价值的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额万的有效前期零售额。。 议议，，产生了产生了 的知晓率以及价值的知晓率以及价值 万的有效前期零售额万的有效前期零售额。。 宝洁能够确定其中的宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关直接与公共关系有关。。 宝洁能够确定其中的宝洁能够确定其中的 直接与公共关系有关直接与公共关系有关。。 ——援引自援引自 《哈佛商业评论《哈佛商业评论》》 援引自援引自 《《哈佛商业评论哈佛商业评论》》 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以 以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 品牌传播的发展 过去过去：： 过去过去：： 过去40年来，广告、促销、 以厂家为主导以厂家为主导 以宣传为手段以宣传为手段 以厂家为主导以厂家为主导 以宣传为手段以宣传为手段 直效行销和公共关系以及其他 以知名度为要素以传播量为目的以知名度为要素以传播量为目的 以知名度为要素以传播量为目的以知名度为要素以传播量为目的 形式的行销传播逐渐演变成复 以促销为常