翼家厨房社区活动企划手册.docVIP

翼家厨房欢乐社区总动员 PAGE PAGE 2 社区活动企划手册 目 录 一、社区促销活动的目的与主要内容……………………………………1 (一)社区促销活动的目的…………………………………………………1 (二)活动的主要内容………………………………………………………1 二、翼家厨房社区活动的管理架构和工作职责…………………………1 (一)翼家厨房社区活动的管理架构………………………………………1 (二)各部门的工作职责（见细则）………………………………………1 三、驻社区活动的工作流程和预算………………………………………1 (一)驻社区活动的工作流程………………………………………………1 (二)预算……………………………………………………………………2 四、附件……………………………………………………………………3 (一) 厂家驻社区活动管理程序……………………………………………3 (二)执行细则………………………………………………………………4 一、社区促销活动的目的与主要内容 （一）社区促销活动的目的 随着人民生活水平的提高，商品极大的丰富，消费者选择的余地越来越大，超市的营销也就越来越依靠于有计划有效果的促销手段了。为了刺激和促进顾客的消费，在日益激烈的超市竞争中，有效的促销不仅依靠新颖的创意，更需要强有力的执行和规范的操作，才能达到最佳的促销效果，创造良好的经营促销、企划的规范化运作，使促销真正发挥出应有的作用。 （二）活动的主要内容 买翼家厨房的卡：（100、200、300、500面值卡） 买100送30元的家家盼厨具、翼家厨房超市30面值产品 买200送60元家家盼厨具、翼家厨房超市60面值产品 买300送90元家家盼厨具、翼家厨房超市90面值产品 买500送120家家盼厨具、翼家厨房超市120面值产品 二、翼家厨房社区活动的管理架构和工作职责 (一)翼家厨房社区活动的管理架构 活动总监 活动总监 企划部 企划部 招商组促销组 招商组 促销组 (二)各部门的工作职责（见细则） 三、驻社区活动的工作流程和预算 （一）驻社区活动的工作流程 1、活动前期准备阶段 （1）人员准备和物料准备：社区活动的工作人员和参加社区活动的商家资料的准备、东南报记者的联系； （2）物料准备，包括社区活动展销产品的盘点、活动用品（桌椅、矿泉水、胸卡、宣传单、条幅、相机、MP3、音响、讲解人员话筒）的准备 （3）买翼家厨房的卡：（100、200、300、500面值卡各带20张） 100送30元的家家盼厨具、翼家厨房超市30面值产品 200送60元家家盼厨具、翼家厨房超市60面值产品 300送90元家家盼厨具、翼家厨房超市90面值产品 500送120家家盼厨具、翼家厨房超市120面值产品 2、活动团队组建：各个部门社区活动工作的安排、实施。 3、社区活动的实施阶段 （1）公司参加社区活动的工作人员8：00到活动现场 （2）现场场景布置（摆桌椅、挂条幅、展销产品先摆放出来、电源、MP3音乐音响连接、商家展位安排、商家人员布置） （3）充值赠送产品的陈列摆放 （4）活动结束后场地卫生和产品清点整理 4、成果总结阶段 （1）活动结束后开经验分享会 （2）采购部活动的影音资料及新闻稿的整理 （二） 预算 活动预算表 项目 数量（元/个） 单价（元/个） 总额（元） 笔 5 1.5 7.5 矿泉水 30 1 20 租用桌椅 5 20 100 营养师咨询 1 200 200 记者稿费 1 300 300 午餐 15 8 120 伞 3 0 0 帐篷（可口提供） 2 0 0 笔记本（自带） 1 0 0 胸卡 15 0 0 合计 747.5 厂家驻社区活动管理程序 一、目的 为明确厂家驻社区活动程序的标准和原则，使各店厂家驻社区活动的管理具有统一性和一致性，特制定本管理规定。厂家驻社区活动，供应商为了提高商品销售，而采取的在社区开展的系列促销活动，包括：赠品发送、促销人员驻社区促销、优惠特价、特殊陈列等方式 二、适用范围 适用于翼家厨房对厂家驻社区活动的管理以及促销管理部对各厂家驻社区活动工作的检查 三、职责 1、企划部促销组负责对供应商驻店活动的审核，并制定厂商驻社区活动计划，同时对所有 厂商的宣传品、促销品及展示品进行管理 2、招商部负责供应商驻店活动的谈判、确认 3、促销管理部各负责厂商驻社区活动的现场管理，促销商品的特殊陈列，促销商品价签的更换和对厂商驻社区人员的管理 四、工作程序 1、供应商提前一天向招商部提交《供应商社区活动申请》 2、招商部与供应商进行促销活动的谈判 3、招商根据公司总体促销计划及供应商通道费用的缴纳情况，结合实际情况，确认供应商的促销活动 4、招商部将确认后的《供应商社区活动申请》交企划部 5