【公关策划】2017万达文化娱乐全年公关规划方案.pdf

北京万达文化娱乐 年度公关传播规划 2017 达 毅 思 创 01 背景速览 02 传播策略 03 核心公关话术体系 目录 04 公关事件与话题 CONTENTS 05 媒体计划 06 舆情监测与危机公关 07 关于达毅思创 PART 1 背景速览 ONE 万达文化旅游城是什么？ 集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售 和住宅等各种复合业态 集吃喝玩乐住 ，文化旅游双体验式 一条龙服务 ； 互为高效引流 目前为中国最强的连锁式 “旅游 +文化 +商业 城市综合城 ” 终极 目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业 完美契合 「人民群众 日益高涨的旅游需求」 国民经济的增长和居民人均可支配收入水平不断 01 提升,人们对旅游消费的需求 日益增长 ，并且呈现 出多元化、个性化的态势 消费升级 ，旅游品质成为人们的重要诉求。创新 02 旅游服务业态和商业模式 ，开发新型服务 ，探索 建设专业运营体系和 ，优化服务供给 ，尤为重要 国务院印发 《 “十三五”旅游业发展规划》，旅游 03 行业进入政策蜜月期 ，2020年旅游市场总规模达 67亿人次 ，投资总额2万亿 ，总收入达到7万亿元 国家旅游局数据显示 ，2017年旅游经济发展维持 04 乐观预期 ，一季度居民整体出游意愿为82.0% ， 保持在较高水平 发达国家乐园经济的历史印证 美国的主题公园起步早，公园数量多，技术全面， 融合文化创意、拥有最新技 知名度高，年接待人次 、人均花费和每公园平均 年收入都居世界之首 术的主题公园为主要潮流 良好乐园公设计建设 ，吸引外来游客。居民多余