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{营销策略培训}市场营销 学复习考试习题汇集 《市场营销学》复习考试习题集 第一章市场营销学绪论 一、单项选择题 1 、关系营销出现在美国市场营销理论发展的（） A 、职能研究时期B 、市场营销管理导向时期 C 、分化和扩展时期D 、协同和发展时期 2 、1986 年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（） A 、大市场营销B 、直接市场营销 C 、关系市场营销D 、全球市场营销 3 、市场营销以生产观念为导向的时期是（） A 、职能研究时期B 、形成与巩固时期 C 、萌芽时期D 、市场营销管理导向时期 4 、现代市场营销的构架形成于（） A 、20 世纪初 B 、20 世纪 20 年代 C 、二次大战后D 、20 世纪 60 年代 5 、市场营销理论于20 世纪初诞生在（） A 、美国B 、法国C 、日本D 、英国 6 、市场营销学的学科范围是（） A 、经济学B 、管理学C 、行为科学D 、心理学 7 、下列哪种说法是正确的？（） A 、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B 、需要就是对某种产品的需求 C 、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D 、有了欲望，需求自然产生 8 、下列有关交换的说法哪些是正确的？（） A 、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B 、交换是一个结果而不是一个过程 C 、交换也就是交易的另一种说法 D 、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 9 、在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为（） A 、潜在顾客B 、顾客C 、卖方D 、市场营销者 10 、市场营销管理的实质是（） A 、增加需求B 、减少需求C 、需求管理D 、增加供给 11 、在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） A 、改变市场营销B 、刺激市场营销 C 、开发市场营销D 、协调市场营销 12 、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（） A 、改变市场营销B 、刺激市场营销 C 、开发市场营销D 、维持市场营销 13 、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（） A 、生产观念B 、推销观念C 、产品观念D 、社会市场营销观念 14 、推销观念认为（） A 、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品 B 、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去 C 、从消费者需要出发生产产品是推销的基础 D 、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 15 、社会市场营销观念认为（） A 、在市场营销活动中应从社会利益出发 B 、应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 C 、满足了社会的利益，就可满足消费者和企业的利益 D 、消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益 16 、服务的总成本包括（） A 、货币成本B 、货币成本加精神成本 C 、货币成本加非货币成本D 、货币成本加时间成本 二、多项选择题 1 、市场营销学的研究对象是企业所实施的以营销组合为主要内容的营销活动过程及其 客观规律，而营销组合是指（） A 、产品B 、定价C 、地点 D 、促销E 、广告 2 、市场营销学内容的显著特点是（） A 、综合性B 、实践性C 、理论性 D 、应用性E 、不成熟性 3 、市场营销学的主要内容是研究（） A 、消费者行为B 、购买行为C 、供应商行为 D 、市场营销机构行为E 、政府行为 4 、美国市场营销学界早期的代表人物是（） A 、爱德华·D·琼斯 B 、西蒙·李特曼C 、乔治·M ·弗斯克 D 、詹姆斯·E·海杰蒂 E 、菲利普·科特勒 5 、1952 年出版的《市场营销学》一书，提出了市场营销研究的方法包括（） A 、产品研究法B 、商品研究法C 、机构研究法 D 、成本研究法E 、职能研究法 6 、市场营销理论在中国的传授与发展大致经历了（） A 、萌芽时期B 、引进时期C 、传播时期 D 、应用与扩展时期E 、国际化时期 7 、市场营销学产生的背景是（） A 、市场规模迅速扩大B 、工业生产急剧发展C 、分销系统发生变化 D 、传统理论面临挑战E 、出现了营销杰出人物 8 、市场营销的出发点是（） A 、需要B 、需求C 、欲望 D 、交换E 、交易 9 、关系市场营销认为（） A 、市场营销就是要千方百计地拉关系 B 、保持并发展与顾客的长期关系是最重要的 C 、保持老顾客比吸引新顾客更