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学科名称:文学
一级学科代码:0503
一级学科称:新闻传播学
学科解读
一级学科简介
新闻传播学是研究新闻活动、传播活动及其他人类传播现象的学科。本学科以人类社会
新闻与信息传播活动为对象,从不同维度研究不同形态和类型的新闻与信息传播活动与人类
社会的关系。在性质上,兼跨人文学科与社会科学。本学科以往的研究主要是围绕大众传媒
的新闻传播而展开,在近些年,其研究视野和范围大大扩展,网络传播、媒介文化、数字传
播、信息和文化产业等各个方面,已成为本学科研究的重要内容。目前,本学科下设新闻学、
传播学、广播电视学与数字传播、广告学与传媒经济学四个学科方向。
学科方向简介:
新闻学:以新闻生产及传播,特别是职业新闻传播为研究对象。主要包括三个方向:第
一,新闻理论研究:对各种新闻传播新现象新问题、数字化时代新闻传播发生和发展、提升
全民媒介素养等提供理论支持和说明第二,新闻业务研究:以传统的"采写编评"为主要研
究对象的新闻业务研究,正在转变为事实、娱乐、评论等叙事技巧与文字、图像、影像、声
音综合运用的研究,而且信息搜集、分析、整合、呈现等综合创造能力的研究,成为新闻学
研究的前沿第三,新闻史研究:为职业和非职业新闻传播者提供本领域人文历史意识,尤
其是提供当代新闻传播历史发展变化的基本概念方面,都面临着新的任务。
传播学:以人类传播现象为研究对象,重点在于传播、交流与人类的关系及其变迁。主
要包括三个方向:第一,传播理论研究:主要包括传播与人的交往、传播制度、传媒生产、
受众、传播效果等第二,媒介文化研究:主要内容包含媒介生产与政治经济权力、媒介文
本的意义呈现、作为文化的传播技术、跨文化传播等第三,传播史研究,包括媒介史、传
播观念史、传播文化史和社会史等。
广播电视学与数字传播:科以广播电视和以数字技术为基础的新媒体为主要研究对象。
主要包括两个方向:第一,广播电视研究:主要包括节目和频道(率)的构架、类型、制作和
运营、广播电视节目和社会政治、经济与文化、受众、收视(听)率以及经营管理等方面的研
究第二,新媒体研究:强调以信息科学和数字技术为主导,以传播理论为依据,内容涉及
基本理论研究、内容产制研究、产业模式研究以及传播与技术融合部分的研究,同时,研究
新媒体与政治、经济、社会、文化等关系。
广告学与传媒经济学:由广告学和传媒经济学两个相关联的部分构成。本学科的研究可
以追溯到19世纪大众传播的形成时期。广告学与传媒经济学的学科基础是传播学理论、社
会心理学、经济学和管理学。主要分五个方向:第一,广告传播理论:研究广告的传播特性、
功能、类别、程序,广告发展的历史与变化趋势;第二,广告运作与管理:研究广告主、广
告公司、媒介的广告运作与广告经营机制;研究社会对广告传播的管理与控制;第三,品牌
传播:围绕着品牌建设而进行的广告策划与创意、设计与制作以及媒体运用;第四,传媒经
济理论:传媒经济的本质,传媒产品的性质与产制方式、传媒的消费结构、行为与绩效、媒
体市场失灵与政府规制等内在规律;第五,传媒经济实务:研究传媒组织的决策、战略及其
他经营管理问题。
培养目标:培养具备系统的新闻学、传播学、广告学相关理论知识与技能、宽广的文化
与科学知识,熟悉我国新闻、宣传政策法规,能在广播电视、新闻、出版与宣传部门、网络
传播、广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事编辑、记者、节
目主持、广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析、媒介策
划、信息采编、内容设计与制作等工作的高级复合型专门人才。
主干课程:新闻学概论、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、大众传播学、新闻法规与
新闻职业道德、新闻摄影、广播电视学、新闻事业管理、广告学与公共关系学、传播学、策
划学、媒体创意导论、传媒市场调查与企划、新闻采编业务、广播电视节目制作、网络传播、
新闻媒体与信息技术、中国编辑出版史、图书学、书籍编辑学、出版现代技术、出版社管理、
音像电子出版物、版权与图书外贸、广告学概论、广告史、广告文案写作等等(专业课程因
各校侧重不同会有一定差异)。
表 1 新闻传播学
学科 代码 名称
一级学科 0503 新闻传播学
05030
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