从品牌走向生态,从消费走向科技,从竞争走向超越.docx 26页

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  • 2020-10-29 发布

从品牌走向生态,从消费走向科技,从竞争走向超越.docx

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    目 录 全球体育龙头的三大核心价值 7 超越品类界限的品牌价值 7 成就可持续发展的技术价值 8 多年磨炼与沉淀的管理价值 12 巨头之路关键词:大众运动、国际版图、科技+数字化 14 品牌地位与历史 14 区域角度:大中华地区为重要业绩引擎 16 品类角度:鞋类始终为核心,女性业务快速增长 18 速度和效率:创造以消费者为核心的零售未来 19 优化供应链环节,加速产品供应周期 19 全面感知市场 22 贴近年轻人的生活方式,洞察年轻消费者需求 22 感知女性消费者需求,开拓女性消费市场潜力 23 把握运动时尚市场,实现降维打击 24 数字化转型驱动零售创新,未来线上占比或提升至 50% 25 专注:研发壁垒、品牌聚焦 26 专注产品研发投入,建立核心技术壁垒 26 多品牌矩阵探索之路,回归专注主品牌强势地位 28 风险提示 28 图目录 图 1 福布斯 2019 全球最具价值品牌榜单 7 图 2 路跑者最爱品牌 7 图 3 路跑者最爱路跑系列 7 图 4 不同年龄段品牌偏好度 8 图 5 全马高手最爱路跑系列 8 图 6 美国商业专利榜单情况 8 图 7 70 年代纽约马拉松参赛人数激增(人) 9 图 8 折射美国慢跑热潮的《阿甘正传》中出现了 Cortez 跑鞋 9 图 9 1977-1981FY Nike 收入节节攀升(百万美元) 9 图 10 1977-1981FY Nike 净利润迅猛增长(百万美元) 9 图 11 2018 年俄罗斯世界杯中 Nike 与 10 个国家球队合作 10 图 12 66%的高身价球星选择 Nike 球鞋 10 图 13 影响 Nike 毛利变化的各项指标 10 图 14 美国高中 Varsity 运动员主要参加项目 12 图 15 美国 Varsity、中国高中及大学运动员合计占比 12 图 16 1990FY-2020 Nike 收入增长率变化 13 图 17 1990FY-2020 Nike 净利润增长率变化 13 图 18 Nike 历史股价和标普 500 历史指数涨跌幅 13 图 19 可比公司 2015-2019 年平均 ROE 对比 14 图 20 可比公司 2015-2019 年平均 ROIC 对比 14 图 21 Nike 与可比公司收入对比(亿美元) 15 图 22 截至 2020/8/13 Nike 市值远高于可比公司(亿美元) 15 图 23 Nike 发展历程中的关键节点 16 图 24 FY2019 Nike 品牌按地区分收入结构 16 图 25 FY2009-FY2019 大中华地区收入规模和增速 16 图 26 FY2016-2019 Nike 品牌按地区分 EBIT 结构(百万美元) 17 图 27 各地区 EBIT Margin 17 图 28 2019 天猫双十一全品类排名 17 图 29 FY2013-FY2019Nike 品牌整体和大中华区同店增速 17 图 30 2009-2019Nike 品牌市占率 17 图 31 2019 中国体育服饰前十大品牌市占率 17 图 32 FY2009-FY2019Nike 收入按分品类增速 18 图 33 FY2014-FY2019Nike 收入按消费者分增速 18 图 34 FY2019 品类结构 18 图 35 FY2019 按消费者分结构 18 图 36 Nike、Puma、UA、Adidas 历史鞋子收入占比 19 图 37 2009-2019 各国服装、鞋类复合增速 19 图 38 生产供应链效率的提升 19 图 39 FY2014-FY2019Nike 鞋类、服装工厂数量(家) 20 图 40 FY2014-FY2019Nike 鞋类、服装前五大集中度 20 图 41 Express Lane 图解 20 图 42 Nike、Adidas、Under Armour 历史 Ebit Margin 21 图 43 加盟和 DTC 收入规模及增速 21 图 44 加盟和 DTC 收入占比 21 图 45 Nike By You 个性化定制服务 22 图 46 “ON AIR”设计比赛激发年轻人创变精神 22 图 47 2018-2022E 全球电子竞技产业收入(百万美元) 22 图 48 Nike 与 LPL 达成四年战略合作 22 图 49 大受欢迎的 Nike Air Force 1 "Para-noise" 23 图 50 王一博代言“未来之鞋”——Air Max 2090 23 图 5

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