地产集团物流基地奠基仪式活动方案培训资料.pdfVIP

xx地产集团 花都物流基地奠基仪式 活动方案 内容提要 项目理解 核心思考 活动主题 核心策略 活动亮点 活动概述 活动包装 活动执行 活动预算 项目理解 xx集团成立于1994年，注册资金7.6亿人民币, 集房地产设计、开发、工程监理、销售、物业管 理、房地产中介等业务为一体，拥有国家建设部 颁发的一级开发资质、甲级设计资质、甲级工程 监理资质、一级物业管理资质及一级房地产中介 资质,是中国综合实力最强的房地产企业之一。 在继续打造理想人居的同时，商业地产是xx地产 集团新的战略发展目标。 经过最初在广州将近十年的积累，xx地产已经 从一个区域品牌发展成全国品牌。2005年7月 份赴港上市的成功，则象征着xx迈向国际品牌 的又一个新的起点，xx的未来将有更宽广的舞 台。 随着广州市“北优”城市发展战略规划的出台， 花都今天已成为地产发展的“香勃勃” ，地产 巨头纷纷聚首花都，花都地产前景的看好。本 项目是xx地产集团登陆花都地产市场的头炮。 品质 资质 xx地产集团 升值 实力 核心思考 奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区 潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特 征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时 尚、现代的特征。 以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典 礼等来完成活动目的。 通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物 流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的 了解，进而吸引既定的目标人群。 活动主题 xx花都物流基地/别墅奠基仪式 核心策略 1、活动基调： 热烈喜庆、庄重大气 2、现场环境： 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。 3、活动元素： 由舞狮活动来制造喜庆气氛； 用鼓声来振奋士气 ，鼓舞未来； 用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。 活动亮点 亮点一 一锤定音 集团领导和嘉宾共同麻利 挥手，剪出xx红火未来！ 亮点二 虎虎生威 形态各异、色彩斑斓、威风凛凛的岭南醒狮激 情群舞，一齐向庆贺xx新项目动工。 亮点三 尘埃落地 集团领导和特邀嘉宾欣喜 执铲，培上一铲祝福与希 望的土，象征着xx花都项 目正式启动，隆重开工。 亮点四 生生不息 在碧绿的草地上，人们把代表着平安健康的红红的大苹果 扔向大山的方向，寓意xx地产集团强盛的生命力，美好 的未来与腾飞的希望。 亮点五 金猪送福 金猪预示着财源广进，好运连连，惊喜不断。 活动概述 一、活动目的： 通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间 的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚 度； 显示xx地产集团的自信风范，树立市场领导者地 位； 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波 从而吸引社 会的广泛关注； 扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从 而树立巩固本案良好形象 ，为今后的租售打下良 好的基础 。 二、活动时间： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00 三、活动地点： 项目现场（花都区花东镇） 四、活动对象： 市委市政府领导/市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领