抖音全新运营专项方案.doc

20XX年是抖音最好十二个月，从注册用户数上说，抖音已经全方面超出了微博，现在仅次于微信，这是继 QQ 微信社交平台又一个国民级产品。曾经错过红利：baidu、淘宝、微信、拼多多，这一次你还要错过吗？ 基础：进入抖音世界初探 1. 抖音发展历程 20XX年9月，抖音正式上线。 20XX年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。 20XX年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok于20XX年8月2日和musical.ly合并，创建了一个更大视频小区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok名称。 20XX年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。 2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 2020年1月8日，字节跳动企业旗下火山小视频和抖音短视频正式宣告品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。 20XX年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线抖音并不是今天大家所熟知名字和图标，而是以”A.me“命名”音乐短视频小区“。 抖音在一段时间内被市场以敌正确方法对待，因为抖音和北美音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功效全部太过相同，抖音被认为剽窃了在西方火爆musical.ly。同时，从20XX年1月至20XX年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先地位，其市场渗透率远远大于其它全部同类产品渗透率总和。  抖音依靠今日头条强大数据能力，让其战略选择很正确和坚定，打入短视频领域。抓住快手给大家”low、低级“感受弱点，吸引了快手之外用户。以后，在头条强大资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。 抖音不仅有愈加好玩特效、音乐，还不停升级热门玩法，打造自己爆火内容文化，推热门内容也将自己推向热门。在20XX年春节期间，抖音增加了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达成了6646万，收获了更广用户，抖音根本火爆全国。  2. 抖音播放数据 依据2020年1月抖音最新公布数据汇报，抖音日活跃用户已经达成4亿，抖音用户天天花在浏览视频上时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样高粘性、高活跃度平台。 抖音用户活跃高峰集中在12点-13点午高峰、18点-19点晚高峰、21点-22点夜高峰。这些时间一样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上黄金时间段，这些是互联网产品抢夺时间。 依据使用场景数据，我们能够总结出内容公布时间在这三个时间段公布为最好，同时轻松搞笑内容能够在饭后公布，情感类内容能够在晚上睡觉前公布。 3. 抖音用户数据 做抖音一定要了解抖音用户画像，知道用户是哪些人、她们喜爱什么。抖音用户男女百分比大致为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年纪段为21-25周岁，占女性总百分比50%；其次是26-30周岁，占女性总百分比21%。男性年纪段最大为21-25周岁，占男性总百分比40%；其次是26-30周岁，占男性总百分比22%。 能够看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜爱体育、电影、科技内容，女性喜爱美食、化妆品。抖音在20XX年之前主流人群是18-24岁年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音学历较高，一二线城市占比50%。这说明抖音用户收入水平高、消费水平高，总体品牌价值高。 抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全方面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业传输矩阵标配，你还不行动吗？ 4. 抖音匹配算法 抖音延续了头条算法基因，经过强大算法做运行支撑，确保用户粘性、用户长时间活跃。抖音是一个“倒三角形”精品流量池算法，基于每条视频在流量池中“正向反馈”逐层晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池过程。 只有视频经过了上一级流量池考验，在后期才能进入下一个流量池，取得更多曝光机会和播放量。而判定一个视频是否符合“正向反馈”，有五个关键指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。  完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量内容让用户有耐心看完整段视频。 点赞率，代表你内容在情绪上取得了用户共鸣、价值上赢得了用户认同。 评论率，代表你内容让用户愿意发表自己见解，或你营造出了更活跃互动气氛。 转发率，代表你内容能够成为用户表示、分享自己方法。 关注率，代表你内容让用户看到了清楚定位，她认为能够经过你账号取得长久有用价值。 在抖音长久各项运行工作中，就是为了提升这五项指标。 5. 抖音爆款内容 轻易被系统推荐视频，是更轻易爆款视频。在运行抖音之前，一定要了解抖音全部有哪些爆款内容。这些内容能够指导我们做自己内容定向，找到和爆款内容相匹配方向。 颜值类：颜值类内容占比最高，达成32.4%。只要是真人出镜内容全部是颜值类，这一类