活动 日本某袜业品牌商场活动策划案.ppt

XX商场活动案例 70 日本丝袜销量NO.1品牌 商 场 庆 典 目 录 part 1 活动概况 part 2 活动基调(目的、主题、风格） part 3 创意主线 part 4 活动流程 PART 1 活 动 概 况 属性：厚木70周年商场落地活动 时间：11月下旬-12月上旬某日 地点：上海久光/八佰伴/大丸百货 （暂定20*20m） 预算：10万左右 双十一已过，圣诞将来，两大促销节庆之间，不一定能拉动当下消费，故本次活动以品牌宣传推广为主，展示品牌实力，宣扬品牌主张，并与用户建立情感联系，争取将用户留存在微信等平台，后续不断促单。 11/20-12/10 双11 PART 2 活 动 目 的 圣诞 PART 2 活 动 主 题 从心所欲为70周年整体主题，商场活动作为周年的高潮必将延续并深度诠释该主题； 同时主题“从心所欲”营造女性自由优雅的境界，同时也从内心出发满足女性渴望美丽的需求。 美丽 舒适 欲望 促销 女性 时尚 贴合 从心所欲 健康 肆意 70周年 保暖袜 微 信 PART 2 活 动 要 点 冬雪 PART 2 活 动 噱 头 活动时间为冬季，雪为最大的期待。 以造雪机为辅助，进行冰雪主题的雪中芭蕾及模特秀，同时展示厚木产品的美与健康保暖特性。 PART 3 创 意 主 线 雪人派发 雪花片传单 商场造雪 大提琴聚焦 主持人开场 领导致辞 芭蕾展示 有礼互动 模特展示， 全程售卖 现场试穿， 爱的赞美 购满有礼 关注有礼 PART 4 活 动 流 程 本地微信大号等推广，参考新榜挑选； 推广噱头可为： 《上海2017年的第一场雪？就在XXX》 《X月X日，来XXX看雪啦！》 PART 4 活 动 流 程 着雪人玩偶服的工作人员，在商场附近发放传单，吸引人流。 PART 4 活 动 流 程 传单为雪片状，造型亮眼。 标明活动时间地点及流程。 PART 4 活 动 流 程 商场造雪机开始撒雪，带来这独属于冬季的最大惊喜； 同时配合用户自拍的习惯，引导分享至微博，并添加话题，参与微博抽奖。 以此带来一波线上宣传。 PART 4 活 动 流 程 微博话题需提前发起并认领，如： #美美哒看雪# #上海第一场雪# #看雪的正确姿势#等，并倡导保暖看雪，用厚木连裤袜让美与健康同在。 PART 4 活 动 流 程 大提琴演奏，用音乐声聚焦全商场人群聚集，并按时着精彩活动即将开始，作为静场之意。 PART 4 活 动 流 程 主持人开场，介绍品牌及70周年活动。 可由两位芭蕾舞者陪伴出场后半途弃之而去，制作笑料同时预告后面精彩节目。 主持人注重热场能力，人选可执行阶段深入挑选确认。 PART 4 活 动 流 程 领导致辞，介绍品牌及70周年活动。 为提升现场气氛及提升品牌好感度，致辞后可现场发起支付宝口令红包，输入主题宣传语，如“从心所欲 厚木七十”。 PART 4 活 动 流 程 芭蕾舞者着厚木连裤袜出场，高难度动作展现女性身体的美，更充分验证了厚木产品的贴合度及质量。 PART 4 活 动 流 程 主持人引导用户进行互动，猜测舞者连裤袜的温度，用绷丝袜拔河等； 各种动作对应展示厚木品牌的保暖、厚实、贴合等特性； 互动成功则可获赠该款产品。 PART 4 活 动 流 程 场边设有厚木各大特色产品，销售人员全程服务； 台上互动结束后，主持人引导舞者换上特色连裤袜后至对应广告牌展示，用户可近看上身照。 PART 4 活 动 流 程 每个购物者均可凭小票上台抽取礼盒， 终极大奖需具吸引性，其他奖项可为厚木品牌代金券。 PART 4 活 动 流 程 视现场购买情况而定，若现场成交有限，则主持人邀请女性试穿后请男性大喊出赞美等，亲身体验产品质量与美感，获得现场口碑评价； 并设置如分贝仪测试，达标后送出超低折扣券促单。 PART 4 活 动 流 程 关注公众号二维码后可抽奖， 主要为优惠券进行后续促单， 但也提供部分定制小礼品，以激励用户扫码关注，持续接受厚木品牌营销信息，在后续发力。