如何打造中国本土奢侈品牌走向国际.pdf

如何打造中国本土奢侈品牌走向国 际 1：我国目前有哪些奢侈品牌走向国 际 2 ：走向国际的外国奢侈品牌 3：对比我国奢侈品牌和外国奢侈品 牌 4 ：我国本土奢侈品牌走向国际应该 怎么做 我国走向国际的稍有名气奢侈品牌 1：中国“太阳谷”冰酒 2 ：Blanc de Chine ﹙源﹚时装品牌 3：熙·珠宝 4 ：VivienneTam ﹙谭燕玉﹚ 5：ChiatzyChen 6：上海滩 7：外滩三号 走向我国的外国奢侈品牌 时装：Chanel ﹙香奈儿﹚Gucci ﹙古姿﹚Prada ﹙普拉达﹚Amani ﹙阿 玛尼﹚ 车：劳斯莱斯(Rolls-Royce) 宾利（Bentley）法拉利(Ferrari) 兰博基尼 (Lamborghini) 玛莎拉蒂(Maserati) 名酒：至尊马爹利(Lor De Jean Martell) 人头马路易十三（Louis XIII） 轩尼诗李察（Richard Hennessy）拉菲（Chateau Lafite Rothschild）萨凯帕朗姆酒（Ron zacapa） 化妆品：香奈儿（Chanel ）克里斯汀•迪奥(Christian Dior) 娇兰 （Guerlain ）纪梵希（Givenchy ）赫莲娜（Helena Rubinstein ﹚兰 蔻（Lancome） 珠宝：卡地亚(Cartier) 梵克雅宝(Van Cleef Arpels) 海瑞温斯顿(Harry Winston) 卡洛伊巴特拉(Kloybateri) 蒂芙尼(TiffanyCo) 外滩三号 位于外滩一座历史上著名的 七层大楼内，是一个汇集 了当代时装、艺术、餐 饮、文化及音乐的都市生 活地标。顾客在外滩三号 可同时体验Jean-Georges 法国餐厅、陆唯轩和黄埔 会、顶层新视觉餐厅酒 廊、三度音乐沙龙、三号 品牌专卖店、伊云水疗和 沪申画廊。 1：“外滩三号”的品牌营销理念 第一是艺术和设计，第二是质量和品质，第三就 是品牌给人的精神层面的东西 2 ：“外滩三号”的整体经营策略 自主性：除了阿马尼外，每一个餐厅、服装店、 画廊都是自己开发，自己拥有，自己管理。 延伸性：可以扩大到别处发展。 导向性：每一个在外滩三号注册的品牌都可以为 他们日后的发展指南。 上海滩 • 很多人知道“上海滩”这个 品牌，是因为它有一个传 奇的创始人——邓永锵， 香港著名慈善家的长孙， １９９４年他在香港创立 “上海滩”，并特意招揽了 自２０世纪初就以精湛缝 纫手工而闻名的上海裁缝 师傅加入品牌，以精美的 旗袍将老上海３０年代的 浪漫风情诠释得淋漓尽 致，成为一代唐装的经 典。 上海滩的营销策略 • 浓郁的中国文化 • 与国际奢侈品牌合作--被瑞士历峰集团（Ｒｉｃｈｅｍｏｎｔ） 看中并收购，短短几年就成为了全球中装第一品牌，以前目标市 场不明确，现在目标市场定位于２５－５０岁的中高收入者，并 在原有女装的基础上加入了男装和更年轻的系列，同时制定了长 期的发展策略。“上海滩”的客户群和其他品牌的区别就在于，他 们是一群对时尚比较有感觉的人，敢于与众不同，乐于表现出自 己的个性。在此基础上，他们输入了很多西方设计师，对“上海 滩”进行了全新的包装和改造，使得其服装不再拘泥于中式固有 的细节，而是吸纳了很多国际时装的最新元素，由原先的纯粹中 式风格转变为中西合璧。“上海滩”的设计师来自巴黎、罗马、伦 敦、纽约……他们能把不同背景文化时尚融合在一起，所以他们 的品牌创造力既有来自中国文化的底蕴优势，又有来自世界各地 不同文化的新鲜元素.从而创造出一种独特的个性，总能在