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«市场营销学»综合测试题一
一、单项选择题(每题2分,共20分)
1、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大
生产,降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做( )。
A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念
2、消费者购买决策过程的第一阶段是( )。
A、收集信息 B、评价方案 C、 确认需求 D、 决定购买
3、企业对处于引入期的产品可花费较多的促销费用,也可花费较少的促销费用;在产品的订价上既可订
高价,也可订低价,因此,企业有( )相应策略可供选择。
A、二种 B、三种 C、四种 D、多种
4、从整体产品来看,顾客选购商品的直观依据是( )
A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品
5、某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现在决定自己生产轮胎,则其采取的策略属于
( )。
A、水平一体化 B、垂直一体化 C、后向一体化 D、前向一体化
6、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波
炉是格兰仕的( )。
A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位
7、企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例被称为( )
A、产品结构 B、产品构成 C、产品组合 D、产品分类
8、在产品的介绍期,如果市场规模较小;产品已有一定的知名度;目标顾客愿意支付高价;潜在竞争的
威胁不大,则企业宜采用( )
A、快速撇脂法 B、缓慢撇脂法 C、快速渗透法 D、缓慢渗透法
9、将价格定为1000 或1050 元,而不是990 元,则采用的定价策略属于( )
A、尾数定价 B、整数定价 C、声望定价 D、招徕定价
10、分销渠道的长度是分销渠道中中间环节的数目,具有( )中间环节不是长渠道。
A、0 个 B、1 个 C、2 个 D、3 个
二、多项选择题(每题2分,共20分。多选、少选或错选均不得分)
1、在一定条件下,企业可以对( )业务单位采取收割的策略。
A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类
2、企业采取密集性增长战略时,可供其采取的具体策略是( )
A、市场渗透 B、市场开发 C、产品渗透 D、产品开发
3、产品的整体概念中所包含的层次主要有( )
A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品
4、市场营销组合中的可控变量是( )
A、产品策略 B、价格策略 C、促销策略 D、渠道策略
5、作为物质产品,其形式产品层应具备的要素是( )
A、包装 B、品牌 C、质量 D、特征
6、下列产品属于耐用品的是( )
A、住房 B、汽车 C、化妆品 D、食品
7、企业在对自己的人口环境进行分析时应考虑的是( )
A、人口规模 B、年龄结构 C、地理分布 D、收入支出
8、企业进行多元化增长的方式主要有( )
A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化
9、下列属于折扣定价策略的是( )
A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、促销让价
10、企业在确定每一层次所需中间商的数目时,有哪些策略可供选择( )
A、密集分销 B、
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