二OO五年乐天口香糖公关传播建议书.pdf

康 康 健 健 二 O 快 快 快 快 公 公 OO 糖 香 口 天 乐 年 五天 天 一 一 每 每 乐 乐 书 议 建 播 传 关 1 目录  传 播 背 景  媒 体 名 单  传 播 目 标  费 用 预 算  市 场 分 析  S W O T 分 析  传传 播播 策策 略略  媒 体 策 略  传 播 主 题  传 播 规 划 2 传播背景  乐天在中国市场率先推出了“木糖醇无糖口香糖”，竞品公司也纷 纷跟风开始生产木糖醇系列口香糖，占据木糖醇口香糖市场是目前 乐天公司重中之重；  木糖醇作为口香糖中糖的成份将取代砂糖，乐天木糖醇采用真正源 自芬自芬兰雪原白桦树的木糖醇雪原白桦树的木糖醇，，木糖醇口香糖作为乐天的主要产品木糖醇口香糖作为乐天的主要产品 ，， 在同行业中处于专家、领头羊的地位；  乐天创造的口香糖文化现象，已成为时尚的一部分，而“机能型” 口香糖成为目前市场发展趋势；  目前，乐天在市场上的有一些知名度，但在品牌知名度上尚需进一 步培养，因此需要借助公关活动，配合媒体宣传炒做，最大限度的 提升产品品牌知名度，从而带动销售增长。 3 传播目标  快速树立乐天口香糖的知名度，不断提升品牌美誉度，以提升销售 业绩；  强调乐天木糖醇的专家地位、不断创新的生机活力，区别于箭牌传 统老成的品牌形象；  诉求乐天口香糖诉求乐天口香糖 “丰富口味丰富口味 ，更多健康更多健康”的品牌内涵的品牌内涵 ；；  通过公关传播告知消费者，乐天木糖醇是最早在中国市场做到木糖 醇含量占甜味剂50%以上的高品质口香糖，教育消费者买真正的木 糖醇口香糖就要买乐天；  扩大目标消费群体，创造、引导消费市场和购买观念，加强情感营 销，培养消费者认同乐天口香糖；  为渠道建设创造更多的机会和空间，促进终端销售。 4 传播目标  多角度进行市场公关活动；  培育市场，了解木糖醇的重要性；  保持和发展目标消费群的数量；  确立乐天木糖醇作为“机能型”口香糖领导者在中国的品牌地位， 提升销售业绩提升销售业绩 。 1 知名度 2 市场教育 3提升销售业绩