利用GoogleAnalytics分析百度推广——网站搜索分析.docx

利用Google Analytics 分析百度推广 网站搜索分析 Google Analytics是目前应用最广泛的免费网站统计分析工具，接下来的文章介绍利用 Google Analytics实 现对百度推广数据的收集、处理，并结合其他工具进行数据分析并提岀行动建议。本篇介绍网站内容分析 第二部分——网站搜索分析。 通过网站搜索分析，我们需要了解： 用户在什么时候使用搜索功能？ 用户会搜索什么？ 用户搜索之后反应如何？ 三者之间的相互联系说明了什么？ 建立高级细分 这一步不是必须的。我们网站没有按类别搜索功能，但是在实际应用中会出现 cateoid参数。以下是网站 部分参数值，其中 网站搜索类别” 88是使用网站搜索时的字段值，这是我们需要的数据。 网站搜索类别 唯一身份搜索次数总计 唯一身份搜索次数总计百分比 88 35,098 15.10% 99 13,705 5.90% 2 3,076 1.32% 77 407 0.18%296 0.13%93 0.04%40 0.02%18 0.01%5 0.00% 建立高级细分步骤：点击 新自定义细分”，在岀现的页面中筛选条件中选择 包含” +网站搜索类别” +完全 匹配” + “88”然后保存。 38网站搜索用户 38 色含 网站搜索起始网页分析 在自定义细分中应用刚才建立的细分 网站搜索用户”。接下来关于网站搜索的分析数据都是基于筛选后的 数据进行的。 起始网页维度分析 这里仅选择起始网页维度是了解起始网页的集中趋势。 起始网页 唯一身份搜索次数总计 /visit/display/all_pinpai_new.jsp?pagetype=2 5,253 /index.jsp 987 (entrance) 731 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian=HTC 579 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 诺基亚 c6 455 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 诺基亚 c7 445 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 诺基亚 N8 422 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 诺基亚 5230 417 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 苹果 iphone 362 /visit/display/search_new.jsp?tiaojian= 诺基亚 5233 337 数据显示，起始网页最集中的是 /visit/display/all_pinpai_new.jsp?pagetype=2 这说明了用户在这个页面遇到了问题，我们了解下这个页面的具体情况：这是由网站主导航链接的页面, 页面的内容是网站商品的全部 LOGO。 起始网页+关键字维度交叉分析 利用起始网页+关键字维度交叉分析，我们再了解下用户来到网站的目的。这里仅以 /visit/display/all_pinpai_new.jsp?pagetype=2 这个页面作为分析路径举例，可以用页面 过滤器过滤其他网 址，如果干扰网址过多，可根据情况设置多个过滤条件。 应用过滤器之后，次级维度选择关键字，数据如下: 关键字 搜索字词 唯一身份搜索次数总计 迪信通手机报价 诺基亚 504 迪信通手机报价 三星 333 北京手机网 诺基亚 227 迪信通手机报价 摩托 208 迪信通手机报价 苹果 183 迪信通手机报价 索尼 167 北京手机网 三星 159 迪信通手机报价 htc 148 北京手机网 摩托 141 迪信通手机报价 LG 125 数据显示，搜索迪信通手机报价、北京手机网这些品牌词的用户或者搜索 me525、摩托xoom这些具体产 品的用户在网站品牌导航页都遇到了问题。 网站搜索字词分析 关键字+搜索字词维度交叉分析 我们再用关键字+搜索字词维度交叉分析带有一定目的的用户来到网站之后在寻找什么信息。 点击/visit/display/all_pinpai_new.jsp?pagetype=2 进入搜素字词维度，主要维度选择关键字，次级维度选 择搜索字词，交叉数据如下： 关键字 搜索字词 唯一身份搜索次数总计 迪信通手机报价 诺基亚 504 迪信通手机报价 三星 333 北京手机网 诺基亚 227 迪信通手机报价 摩托 208 迪信通手机报价 苹果 183 迪信通手机报价 索尼 167 北京手机网 三星 159 迪信通手机报价 htc 148 北京手机网 摩托 141 迪信通