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李宁公司 网络营销渠道  李宁公司官方网站首页(htp:/W) 一李信方刚加 ·目·,页 LI-NING E张女断动专可8黑3 跑] 胞掉 轻呼 m 分题  李宁网上商城(/ 登庞注闭访客订单查闻李宁集团N君助中心 订购热线40-2036 李宁官方商城,aod ARK收藏本店 首頁男子女子童装运动配件专业比赛折扣杀回新晶卫衣P0L0￥SKN FROFESSOVAL, ON SALE COJPSJYNG PE MEATER 热门搜:T恤工衣体雨鞋跑步鞋篮球鞋网球鞋羽毛球拍 5折特惠专区 最低价·元起休用步/鞋得淋拍进 假时 需0送300  发展基本情况 李宁有限责任公司立于1990年,1998年李宁公 司建立第一家服装与鞋的产品设计与开发中心, 成为自主开发中国体育用品公司。 目前,李宁公司旗下拥有多个知名品牌。根据其 财报显示,截至2008年底,李宁牌店铺共计6245 家。李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络, 同时,李宁公司的国际网络也在不断,已进 入23个国家和地区。  李宁电子商务之路起步 李宁公司在全国范围内建立以ERP为起点的信息 系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零 售等资源发展电子商务,进一步提高运作效率 和品牌形象。 2004年,李宁公司在中国香港联交所主板成 2008年李宁公司营业额同比增长 538%,达到6690亿元人民币。  从2006年开始,在淘宝网上就已有不少网店出 李宁运动品牌的产品,截至208年年末,在淘宝 上自发形成销售李宁产品的网店超过1000家,销 售流水金额超过1亿元人民币 弊端:这种由互联网自发组织形成原生态的电子 商务渠道的存在,产生 问题,如由于没有 监管,没有住何政策体系和服务体系规范,会 致 如果不能 有效地解决这些问题,将会冲击到李宁公司的传 至产品形象。然而要解决这些问题,对 公司而言有两种路  封杀vs管理 种是把这些网店都封杀掉,不让它们销售李 宁品牌的产品; 另一种是把这些在线渠道管理起来,扶持起来。 现实状况分析:然而现实情况却是封杀是不可 能的,因为互联网太开放了,既然不能封杀 又不能任其发展, 于是在这种思路的指导下,李宁公司 开始了自己的电子商务之路  商业模式 1战略目标 2008年1月李宁公司成立了电子商务有限公司, 其电子商务发展的目标为:一是通过线上的销售, 接触终端客户,以探索自主经营,增加李宁互联 网品牌价值;二是通过电子商务平台整合线上线 下全部渠道,开辟新的网络销售营收渠道,从而 形成对传统线下销售业务的有益补充;三是规范 线上经销商的价格体系。  2目标用户 李宁公司目标消费群的特征是14-28岁,以学生为主, 大中城市用户,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际流行趋 势。目前,李宁公司将重点放在大学生群体。李宁公 网络渠道的开通,正迎合了目标用户的网购需求,通过 网络平台,目标用户可以及时了解李宁公司的新产品、 促销信息等,并通过网络进行快捷、方便的订购  3产品与服务 李宁电子商务公司的主要工作是运营公司直营的网上 店铺和 权网上经销商。在电子商务公司 网上零售体 ,其中李宁官方商城1家,官方直营店3家,官方授 权20家 1)官方商城 李宁公司于2008年6月推出了官方商城http://www.e 。作为官方自建与独立的网上购物平 方商城提供在线购买、在线服务、新品与促销 防伪写授权网店查询、网店招商、意见反馈等