儿童游乐城营销策划方案[实用].pdfVIP

儿童游乐城 营销策划方案 MARKETING PROMOTION PROGRAMME 会议方案编制： 发起部门： 日期： 年 月 日 相关部门审阅： XX 部； 日期： 年 月 日 XX 部； 日期： 年 月 日 XX 部； 日期： 年 月 日 1 / 8 公司领导审批： 公司负责人： 日期： 年 月 日 项目综述 环境优势： 区域囊括了十几条交通繁华道路：冠县路、泰山路、胶州路、热河路、辽宁路、 黄台路、华阳路、登州路、利津路、延安路、威海路、北仲路、宁夏路、敦化路、辽 源路、合肥路等；有数十条公交巴士线路往来穿梭，人气旺盛！ 商机优势： 市北区是商业发达的老城区。 1998 年共完成第三产业销售 27.94 亿元。辖区内有 东方、国货、中新、利群、三百惠等大型商厦，有各类商业网点 1.2 万个；有集贸市场 59 处，其中，较大的市场有即墨路小商品市场、利津路商品批发市场、抚顺路蔬菜批 发市场、南山农贸市场等，均属淘金热土，商机无限！ 市场潜力巨大： 全区共有各类学校 45 所，在校学生 3.46 万人，教师 2042 人其中，小学 42 所，特 殊教育学校 1 所，教师进修学校 1 所，干部中专 1 所；有幼儿园（所） 69 处，入园幼 儿 2264 人。教师 533 人；所有这些基本都是我们的目标消费群体，市场潜力巨大！ 游乐城格局： 一层为美国的“麦克汉姆”快餐； 二层为儿童游戏模拟机、跳舞机； 三层为美国著名的“翻斗乐”少儿游乐场； 既然格局清晰明了，由此我们可以确定整个游乐城的市场推广将定格为以“点” 带“面”。也就是“一个中心，两个基本点”即以“翻斗乐”为主打，以“模拟游戏” 和“美式快餐”为辅助，形成一处集餐饮、休闲、游乐为一体化的儿童游乐新天地； 在市场率先推出一个先进的娱乐理念“智能化的儿童娱游乐方式。 ” 关于游乐城的名字： 游乐城需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌， 又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形势，以及竞争 2 / 8 对手的有利和不利因素， 最后酝酿出台一个合适的名称， ‘XXX儿童娱乐城’，希望能加 以使用并且尽力推广。 营销策略： 以“一切为了孩子”为主题思想，由“品牌”到“形象” ；从“服务”到“品质”， 从“环境”到“管理”三位一体构成总体策划思路，让消费者了解 XXX 儿童游乐城的 真正内涵，达成此次广告宣传与品牌想象推广的最终目的。 广告策略： 以公关促销为主导，电视与报纸配合之，电台与印刷品辅助之！ 效益预测： （仅就市北区而言） 三层：每天营业 10 小时，门票为 20 元（游乐 18 元，家长跟随 2 元），每天平均 200 人，日收入为 4000 元，月收入为 120000 元，年收入约为 140 万元左右； 二层：模拟机 30 台，5 角一个代币， 每天平均 150 人，一台机五人， 每人 10 个币、 5 元，每台每天 25 元，日收入为