从《天天向上》看电视娱乐节目的创新.docxVIP

从〈〈天天向上》看电视娱乐节目的仓I」 新 摘要 当前娱乐节目普遍存在“愚乐” 而缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题， 湖南卫视〈〈天天向上》节目给受众耳目一新， 将娱乐与传统文化相结合，拓宽了娱乐的概 念，在主持人、传播方式，内部竞争的体制 机制均有创新。 关键词娱乐节目〈〈天天向上》 节巨 创新 2008年8月，湖南卫视自主研发的中国 首档礼仪公德脱口秀〈〈天天向上》推出，“偶 像男子团体组合”主持， 用娱乐节目承载社 会主流价值观，周五黄金时段播出，多次获 得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视 狂潮。〈〈天天向上》被湖南卫视第一副台长 张华立认为是继〈〈快乐大本营》之后，湖南 卫视第二个可以活十年以上的节目。 〈〈天天 向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注， 跳出了同质化娱乐节目竞争的“红海”， 开 辟了娱乐节目竞争的“蓝海力 一、当前电视娱乐节目的现状与问题 娱乐节目充分发挥了电视媒体娱乐的 功能，自上世纪90年代以来，逐步受到各 电视台的重视，纷纷在周末时段开播各种类 型的娱乐节目，满足受众释放快乐的心理。 但经过多年的发展，娱乐节目普遍存在如下 问题： 1 “愚乐”而缺乏思想 现代人的生活压力较大，因此，释放快 乐的娱乐节目，满足了受众的需求。但目前 的现状是娱乐节目内容空洞， 忽视内容而突 出各种搞笑的形式，浅薄轻浮、虚张声势， 过分夸张的肢体语言与自娱自乐， 让人笑过 以后没有回味，看过之后倍感无聊。大多数 娱乐节目肤浅无深度。缺乏思想，浅层次的 感官刺激和孚乐，只能算是“愚乐。虽然 娱乐节目不要求其具备太强的教化功能， 但 并不等同思想文化的缺失，在观看娱乐节目 的过程中，能够寓教于乐，让人快乐的同时 又有所受益，雅俗共赏才是最佳境界。 2节目生命周期短 当某个娱乐节目火爆时，由于版权保护 制度的不健全，电视台的急功近利，电视节 目制作的低门槛与易模仿性，使得一档很好 的娱乐节目因出现众多定位、风格、内容雷 同，创意缺乏的同类节目而使受众出现审美 疲劳，收视下降，众多娱乐节目在短时间内 便销声匿迹。如早期湖南卫视的〈〈玫瑰之约》， 据说“催生” 了 20多个同类节目，几乎是 每省都有了，从形式到内容，也几乎一样， 使得该种类型的节目生命周期变短；2004年 〈〈超级女声》之后，选秀节目的模仿与混战， 全国卫视和地面频道共推出大大小小 200多 个电视选秀节目，模仿的节目尚未成长便注 定在短时间内撤下。 3节目创新普遍乏力 纵观周末荧屏，选秀潮之后，因国家广 电总局对选秀活动的播出时间段、 选拔方式、 选手年龄、比赛持续时间等多方面设限，要 求每家上星台只能举办一个选秀活动， 且不 能在黄金时段播，不能采用短信投票等等， 这样的限制使得众多电视台的选秀计划流 产，热闹的周末荧屏趋于平淡，娱乐节目关 注度下降，自主创新普遍乏力。2008年稍显 亮点的是音准类、全民卡拉 OK类节目，浙 江卫视的〈〈我爱记歌词》、江苏卫视的〈〈谁 敢来唱歌》，而后者只不过是花重金引进的 英国娱乐节目〈〈who dares sings ?的汉化 版，并非原创节目。 二、〈〈天天向上》娱乐节目的创新 而《天天向上》推出之后，谷歌和百度 〈〈天天向上》的相关网页目前已分别达 269 万和194万，其收视率直逼十余年王牌节目 〈〈快乐大本营》，原因在于存在以下创新之 处： 1拓宽了娱乐的概念 娱乐节目的主要类型有以〈〈春节联欢晚 会》、〈〈综艺大观》为代表的综艺晚会节目； 以〈〈快乐大本营》为主要代表的游戏娱乐节 目；以〈〈梦想中国》、〈〈超级女声》为主要代 表的真人秀节；多邀请明星或有特长的人做 嘉宾，在传播内容上便具有娱乐的性质。〈〈天 天向上》不在于展示具有娱乐性的内容，而 在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出 来。〈〈天天向上》经常邀请很多名校的学生 做嘉宾，甚至与娱乐无关的学院和专业，如 2009年1月邀请到北京协和医学院和香港李 嘉诚医学院，通过双方的才艺表演和接诊病 人示范，将医学知识和求医礼仪寓教于乐， 甚至颠覆了我们对医学生的刻板印象。 〈〈天 天向上》相对传播娱乐内容的节目而言，在 选题上更为广泛。 2节目主持人创新 主持人是娱乐节目的重要卖点， 名主持 人是高收视的保证。《天天向上》的创新之 处在于“打造国内第一支男子偶像主持团 体”，男子+团体的概念。一般娱乐节目从 受众的审美出发，都是男女双人搭配。即使 是团体，也多是男女搭配，《快乐大本营》 改版后提出的“快乐家族”团队主持， 在娱 乐节目中已经是独树一帜， 但也是三男两女。 《天天向上》彻底颠覆传统，刚开始是八个 清一色的俊男，后来从主持秩序和主持过程 中对节目的掌控等方面考虑， 将主持人调整 为五个。同样有意思的是主持人团队结构， 有日本籍明星矢野浩二