课后拓展——家庭生命周期与消费行为.pdf

相关链接：家庭生命周期与消费行为 消费者的家庭状况，因为年龄、婚姻状况、子女状况的不同，可以划分为不 同的生命周期。在生命周期的不同阶段，消费 者的行为呈现出不同的主流特性： 单身阶段——处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消 费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本生活必需品的消费； 新婚夫妇——经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用 消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者； 满巢期Ⅰ——指最小的孩子在6 岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往 需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且 倾向于购买做广告的产品。 满巢期Ⅱ——指最小的孩子在6 岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般 经济状况较好，但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响， 倾向于购买大规格包装的产品； 满巢期Ⅲ——指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于 这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品； 空巢期Ⅰ——指子女已经成年并且独立生活但家长还在工作的家庭。处于这 一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣， 也很少受到广告的影响； 空巢期Ⅱ——指子女独立生活、家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收 入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品； 鳏寡就业期——尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必 需品的消费；有缘学习更多+谓ygd3076考证资料 鳏寡退休期——收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品。 参考：丁俊杰、康瑾.现代广告通论 （第二版）[M] .北京：中国传媒大学出版社， 2007:168.