年度报告年中国手机游戏市场分析报告.pdf

年度报告年中国手机游戏市场分析报告 中国手机游戏市场分析报告 （含预测数据） 2011-2014 年 本报告  针对市场 国内外手机游戏市场；  针对类型 单机游戏、网络游戏、社交游戏；  数据来源 艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目 前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营 商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对 薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数 据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有 Android ，塞班，java ，IOS 。 孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2 、手机游戏未来发展趋势 1.2.1 、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现 “多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产 业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、 网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为 “多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 1.2.2 、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统 影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3 、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC 网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些 模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4 、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。 从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。 1.2.5 、手机游戏，其用户数量将远远超越传统PC 游戏用户数量 随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在3G业务上深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜 力最大的移动互联网市场，截至2010年年底，中国手机网民规模达 3.03亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过传统 PC游戏用户。 1.2.6 、国内手机游戏用户，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 因为在国内，手机游戏用户在付费环节上，以及在使用习惯上，还是会和国外有所不同，截止目前，国内的手机游戏用户，在倾向上， 更多的喜欢单机版免费的手机游戏 。国内各个游戏厂商，可通过免费的手机游戏积累用户，达到一定量时，可通过合理的精准广告投 放获得收益。 1.2.7 、随着技术的发展，与市场的成熟，会逐渐形成各自的“游戏云平台” PC游戏与手机游戏的界限将会逐步消失，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备进行参与，形成“游戏云平台”，同一款游戏，可 通过不同类型的终端设备接入游戏云，例如：手机、PC 、平板电脑、上网本，都可以作为同一款游戏的入口设备。 1.2.8 、好的手机游戏产品，可以更多的进行延伸式发展 比如一个好的游戏，可以延伸成电子商务产品、社交平台、广告平台等，这种延伸式的发展优点在于能够给用户一种多维的体验，并 且游戏厂商可以通过延伸式发展，扩大收入范围，但与此同时，风险在于模糊了游戏产品功能定位。 1.2.9 、手机社交游戏市场未来的发展前景巨大 伴随着这几年国内互联网SNS的发展，造就了一批成功的社区游戏厂商。但进行移动社交游戏应用开发的开发商却异常稀缺，目前移动 SNS还没有形成自有的特色应用，大部分的应用及内容移植于PC互联网，用户体验均未取得突破性进展，因此手机社交游戏市场未来前 景巨大。 1.3 、整体数据分析 1.3.1 、手机游戏市场规模