中国家用空调行业现状及其前景预测分析.docxVIP

一、家用空调制造行业定义与分类 （一）家用空调制造行业定义 家用空调制造，指使用交流电源（制冷量 14000W及以下），调节室内温度、湿度、气流速度和空气洁净度的房间空气调节器的制造。 （二）家用空调制造行业主要产品分类 产品主要包括： ——家用房间空气调节器： 整体式空气调节器 （如窗式）、分体式空气调节器 （如壁挂式、立柜式、吊顶式等） ； ——家用房间空气调湿装置：除湿机、加湿机等； ——家用房间空气清洁装置：空气清洁器、负离子发生器等。 不包括： ——制冷量 14000W以上的吸收式制冷机组，活塞式、螺杆式、离心式冷水机机组等生产用空调设备，列入 3573（制冷、空调设备制造） 。 二、家用空调制造行业产业链分析 钢材、铜管、铝材等都是家用空调生产中的重要原材料，其任何变动都会影响 到家用空调的质量和成本， 同时计算机信息服务是家用空调实现数据化的重要条件。 家用空调产品应用于居民生活中，通过家电连锁商场渠道、专卖店渠道销售给消费者。行业与房地产行业有着较强的联系，其产品性能不仅必须满足消费者对环保、节能、经济上的需求特征，还需要根据建筑、房间大小等条件进行设计。 三、家用空调制造行业发展状况分析 （一）区域结构分析 全国家用空调制造行业大多数企业集中在华东和华南二大区域，从销售收入以 及资产规模来看，这二大区域所占的比例最大，占据 85%以上的份额，其中又以华南地区销售收入和资产规模所占比重最大。 从企业的数量集中情况来看，华东地区的企业数量占全行业的一半以上，以广东省的企业数量最多，依次是华南地区、华北地区。 （二）出口市场分析 我国是家用空调出口大国，广东省、天津市、上海市、江苏省和浙江省位列省 市家用空调出口前 5 强，占据家用空调产品出口总额约 90%。主要出口国家和地区为美国、日本、香港、意大利和西班牙，其中美国出口额占据家用空调产品出口总额约 30%。 行业财务指标、 经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的 《》。 四、国际家用空调制造行业知名企业 松下电器（松下） 三菱电机株式会社（ Mitsubishi ） 韩国 LG电子株式会社 日立制作所（ Hitachi ） 韩国三星电子（ Samsung） 大金工业株式会社（ DaikinIndustries ） 日本夏普株式会社（ SHARP） 五、中国家用空调制造行业领先企业 美的电器股份有限公司 珠海格力电器股份有限公司 青岛海尔股份有限公司 苏州三星电子有限公司 乐金电子（天津）电器有限公司 格力电器（重庆）有限公司 广州松下空调器有限公司 志高控股有限公司 广东美的集团芜湖制冷设备有限公司 大金空调（上海）有限公司 六、家用空调制造行业进入壁垒分析 ◆资金壁垒 家用空调行业从产品生产上，需要引进先进的产品流水线、高能效的压缩机、优质钢材、铜管等材料及设备，基础设施建设资金投入较大，这些必备的生产要素要求行业的新进入者一次性投入大量的资金，才能保证生产的顺利进行。 从市场销售上，企业需要寻找适合的城市作为销售突破口，需要进行网络式的销售渠道建设，建立高效率的销售队伍，并要确保库存与销售之间的合理化。市场上的活动需要企业花费相当大的财力、物力、人力进行精耕细作，才能保证产品利润的实现。 ◆技术壁垒 国家对家用空调行业在节能、低耗能上的要求越来越严格。同时，消费者对节 能、变频等技术概念的认知更加深入， 这些方面都是对家用空调生产企业新的要求，空调企业需要加快对技术的引进和研发，生产适应市场发展趋势的产品，才能使企业立于不败之地。 另外，目前，空调市场上同质化产品较多，难免在各个品牌间出现价格竞争的现象，势必损害企业的利润获取和经营发展。企业还应该加强对新技术的运用，寻求产品的差异化，抢占市场的制高点。所有这些方面，是新进入企业在短时间内难以完成的。 ◆品牌竞争壁垒 中国家用空调行业已经形成了格力、美的、海尔为主的强势品牌，而且从市场表现来看，无论在客户美誉度、客户满意度、品牌认知、品牌忠诚度等方面，这三个品牌牢牢占据了前三的位置，并与二、三阵营的差距有拉大的趋势。品牌企业凭借着多年来在市场上的建设，在渠道、人员配置、市场布局等方面已经逐步完善，产品差异化较强。其它品牌产品虽不甘其后，努力追赶，但也面临着较大的市场竞争压力。目前，中国家用空调行业的这一市场格局给新进入者树立了一道较难以逾越的鸿沟。