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{消费者行为分析}消费者 眼中的化妆品情况调查 消费者眼中的化妆品 本公司通过调查问卷的方式对读者群体进行了生活方式、生活习惯等多方面的调查，对收回的有效问卷进行 统计分析后，我们可以得到如下关于化妆品调查方面的对比分析结果。（其它调查结果本刊将陆续刊出） 关于化妆品方面的调查问卷中，我们主要以女性填写的调查问卷为主。 一、经常或曾经使用的化妆品与使用者社会身份的相关性分析 1 ．经常或曾经使用的化妆品总体使用情况表 从表 1—1 中可以看出，在化妆品品牌中使用大宝的人数最多，占化妆品总体的21.1% 。 其次是高丝和友谊，分别占 13.2%和 11.9% ，再次是玉兰油、羽西、小护士及旁氏，分别占 8.8% 、7% 、6.6%和 6.6% 。其它各品牌所占的比重均很小。 2 ．经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表 表 1.2 表明，20 岁以下的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占24%），21~31 岁之间的 人中主要使用的化妆品品牌是高丝（占 20%），羽西（占有4%）、玉兰油（占11%）及旁氏（占 11%），31~40 岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占 15%）、高丝（占11%），41~50 岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占 19%）、友谊（占13%）及高丝（占9%），51~60 岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占25%）、大宝（占21%）及玉兰油（占13%）， 60 岁以上的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占50%）雅佳（占 10%）及雅倩（占 10%） 等。 3 ．经常或曾经使用的化妆品品牌与职业对比表 从表 1—3 中可以看出，管理人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占 18%）、友谊（占 18%）、友谊（占18%）、高丝（占12%）及旁氏（占12%），职员主要使用的化妆品品牌是高丝 （占15%）、大宝（占 13%）、友谊（占 10%）及玉兰油（占 10%）；个体业者主要使用的化妆 品品牌是大宝（占 15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）个体业者主要使用的化妆品品牌 是大宝（占 15%）、高丝（占 15%）、玉兰油（占 10%）及小护士（占 10%）；工人主要使用的 化妆品品牌是大宝（占 18%）、友谊（占14%）、雅芳（占8%）；学生主要使用的化妆品品牌是 大宝（占 22%）、小护士（占10%）；退休人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占31%）、友谊 （占31%）。 4 ．经常或曾经使用的化妆品品牌与学历对比表 由表 1—4 可知，学历为小学的女性主要有用的化妆品品牌是大宝（占 14%）、友谊（占 14%）、霞飞（占10%）；学历为初中的人主要使用的化妆品品牌是大宝（占23%）、友谊（占 11%）、高丝（占8%）；学历为高中的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%）、高丝（占 10%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）；学历为大专的女性主要使用的化妆品 品牌是高丝（占 20%）、羽西（占9%）、旁氏（占9%）、大宝（占7%）、友谊（占7%）、玉兰油 （占7%）；学历为本科以上的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）、玉兰油（占12%） 及郑明明（占 8%）。 5 ．经常或曾经使用的化妆品品牌与本人月收入对比表 从表 1—5 可以看出，本人月收入在 300 元以下的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占 18%）和友谊（占9%）；本人月收入在300~500 元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝 （占21% ）、高丝（占21% ）、友谊（占 13%）、玉兰油（占7% ）、雅芳（占7% ）及旁氏（占 7%）；本人月收入在500—800 元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占 13%）、友谊 （占11%）、高丝（11%）、玉兰油（占9%）、小护士（占9%）及羽西（占9%）；本人月收入在 800~1000 元之间的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占 20%）、大宝（占12%）、羽西（占 12%）、旁氏（占 12%）及玉兰油（占8% ）；本人月收入在 1000~1500 元之间的女性主要使用 的化妆品品牌是羽西（占 20%）本人月收入在1500 元以上的女性主要使用的化妆品品牌是在 大宝（占 13%）、玉兰油（占13%）、雅倩（占13%）、美加净（占13%）及郑明明（占13%）等。 表 1—1 经常或曾经使用的化妆品总体情况表（单位：人） 少 丽