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平板电脑市场调研报告 网络营销 平板电脑 市场调研报告书 第二小组 2014/3/17 小组成员： 目录 第一部分 调查方案 1、 前言 2 2 、 调查目的 2 3 、 调查范围 2 4 、 调查项目 2 5 、 进程 3 6、 调查方法：文案调查法和问 卷调查法3 第二部分 中国平板电脑市场分析 1、 中国平板电脑市场发展概述 发展 现状 1 3 发展特点 4 第三部分 苹果、三星、华为平板 电脑对比情况总结 1、苹果平板电 脑营销策略 5 2、三 星平板电脑营销策略 9 3、华 为平板电脑营销策略 11 第四部分 调查问卷以及结果分析 1、问卷结果分析 1 4 第五部分 综合分析 1、感 知图 16 2、结论 16 3、参考意见 16 附录 调查问卷 2 18 参考资料 21 - 1 - 第一部 分 调查方案 1、前言 自苹果 ipad 引爆了平板电脑市场的销售热潮开 始，2010 年全球平板电脑市场飞速发展。 苹果ipad 成功的同时展现了平板电脑市 场的巨大潜力，无论是传统pc 制造商、 手机终端商，还是软件和芯片厂商等， 都士气十足进入这一市场。2011 年，平 板电脑市场正式进入正轨。除苹果外， 在中国市场中的三星、华为，华硕、惠 普、联想等众多厂商都对平板电脑市场 虎视眈眈。 目前，大学生是一个广 大的消费市场，平板电脑的竞争越来越 激烈，了解大学生对平板电脑的渴望程 度及要求是非常是有必要的。小米品牌 在网络上的营销取得了巨大的成功，现 在小米还没有推出小米pad ，但是希望通 过对苹果、三星、华为品牌的平板电脑 进行对比，再加上对大学生做的市场调 3 研，可以为小米即将推出的平板电脑出 谋划策。 2 、调查目的 了解平板电 脑的特点。 了解大学生对平板电脑 的了解程度。了解大学生对平板电脑的 购买意愿。 了解大学生对平板电脑的功 能要求。 3、调查范围 ****大学在校大 学生。 - 2 - 4 ．调查项目 大学生对平板电脑是否有购买意愿、买 什么类型的、价格接受情况。 大学 生获取平板电脑信息、知识的主要途径 有哪些。 大学生准备用平板电脑做什 么？比如，游戏，学习。 大学生主要在 什么地方、通过什么途径购买平板电脑。 4 ．5 大学生对平板电脑的外观、配置、 功能、价格、品牌、使用情况的了解 5、调查