声音商标的法律保护.docxVIP

最新整理声音商标的法律保护 声音商标的法律保护 当今世界的发展趋势主要有两个， 一个是信息化，一个是全球化，与历史上任何 时期不同的是信息爆炸性地充斥在我们生活中的各个角落， 面对这样多的海量信 息，我们有时候会觉得无所适从，同样企业的发展和企业品牌的塑造也要适应这 样的环境，于是怎么才能更好地吸引消费者的注意力、刺激消费者的购买欲就成 为企业之间新的竞争焦点。在市场交易中发挥着重要作用的商标， 是连接消费者 和企业商家的桥梁，当传统平面的商标无法更多更好地帮助企业商家争取目标市 场赢得预期利益的时候，新的商标类型就会应运而生。 一、声音商标的产生 随着时代的不断改变和进步，经济的迅猛发展，在竞争越来越激烈的商品销 售买卖市场中，传统意义上的商标已经不能再满足市场竞争的需要， 卖家为了让 消费者能够在众多琳琅满目相类似同功能的商品中更快地发现认出自己的产品， 并且为了让消费者对自己的产品印象深刻、 记住自己的商品，于是采取多种方法 吸引消费者的眼球，不仅在质量上取胜，而且采用了新的方式展销自己的产品， 例如除了传统视觉上的展现，还增加了听觉、触觉、嗅觉等等展现的方式，通过 这种新的方式，便于自己的产品在同类产品中凸现出来， 便于消费者区分，同样 地，通过这些方式的宣传，可以让消费者慢慢地熟悉，久而久之这些新的方式方 法也慢慢地具备了商标应有的特征。这样，随着时代的不断发展，生产消费市场 对非传统商标的需求日益高涨，因此给非传统商标正式身份，并进行法律保护已 成为必然的趋势。为了顺应时代的发展、顺应这种趋势，在国际社会的共同努力 下，关税及贸易总协定于1994年正式签署了 TRIPS协议，在协议的第15条第l 项中对商标权进行了新的界定，根据该协议的规定，任何标志或标志的组合，只 要能区别商品或服务的，就可以得到商标法的保护。 20xx年12月28日，在^一届全国人大常委会第三十次会议上对《商标法 修正案（草案）〉〉进行了初次审议，并通过网络公布的方式公开向全社会征集意 见与建议。该修正案第一次突破了商标保护可视化界限的范围，并将商标法第八 条修改为“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的 标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述 要素的组合，均可以作为商标申请注册。”新商标法表明了声音将成为我国允许 注册的商标类型中的一种，这也意味着将来我国商标注册类型的范围将不断扩大。 商家和企业逐渐认识到除了传统商标之外的非传统商标中巨大的市场机遇， 并将 会根据自身品牌的特点和策略把握商标的类型与种类， 以及商业运营方式，以此 来不断巩固和扩大自己的市场，赢得竞争。对于传统商标来说仅仅只是对产品做 出了介绍，偏重文字性、可视性，社会发展至信息时代，只有文字叙述的可视性 标志不再符 合市场的需求，市场迫切需要新的血液的注入，具有 辨识度的标志应运而生，并且随着声光画面成为生活的重要重要部分， 具有新形 式的非传统商标例如声音商标将会愈加重要。 二、声音商标的概念与特征 （一）声音商标的概念 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品 上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的， 以区别不同商品生产经营者和服 务提供者所生产经营的商品或所提供的服务的一种标志，具有显著特征的标志， 是现代经济的产物。 传统的商标是由文字、图形或其组合而成的一种标志，随着经济的不断发展 与改革，市场上出现了多种新型的商标，这些商标包括多种形态、声音、味道、 香气产品的外观，等等，只要能够将商品的 区别开，都可以作为商标受到保护。 其中，作为新型商标，声音商标是其中一种运用较为广泛的。 世界上许多国家和地区都对声音商标做了明确的规定， 声音商标是指由单音 多音或者音符组成的音阶或者是单个音符组成的乐曲来区别不同商品或服务的 区别于传统商标的特殊商标。作为新型商标的声音商标与传统商标之间具有一些 共性，例如都是用来区别商品或服务 的标记，都必须具有显著性等等。但由于 声音商标的传播媒介大多都是电子、 无线电等形式，因此与传统商标相比有其自 身的特征。 （二）声音商标的特征 声音商标是无形的，不具备可视性。因为是以具有辨别度的声音作为商标， 则对商品或者服务的辨别是依赖于人耳对声音的感知和由感知而得出的自我感 受与体会，因此不需要有实物。而传统的商标则是利用实物对人视觉冲击， 必须 有实物，这就体现了声音商标与传统商标之间的不同。 声音商标依赖于电子传播媒介。由于声音自身的特性所决定，要以声音作 为商标使用，则必须以电视、广播等媒介作为载体来传播，并且因为声音是无形 的，所以声音商标多以动态方式予以表达。传统商标是由静态平面要素构成的， 可以直接依附于商品或服务之上，可以直接予以表达,不需要