传媒行业月度策略：国庆档顺利收官，关注Q4新游戏上线及双11营销板块催化-20201009-山西证券-25页.pdfVIP

传媒 行业月度策略 维持评级 报告原因：定期报告 国庆档顺利收官，关注Q4 新游戏上线及双11 营销板块催化 中性 2020 年10 月9 日 行业研究/定期报告 传媒行业近一年市场表现 报告要点  市场回顾：2020 年9 月中信传媒行业区间涨跌幅为-8.00%，广告营销、互联 网媒体、文化娱乐、媒体涨跌幅分别为-3.87%、-8.40%、-9.13%、-9.40%。20 家上市公司收涨，盛迅达涨幅 29.83%领涨行业，华谊嘉信、腾信股份、金科文 化、元隆雅图涨幅在10%以上。  行业数据月报：【电影】9 月累计票房达24.25 亿元，放映场次801.7 万场， 观影人次6492 万人；截至9 月30 日，全国票房自7 月20 日复工以来累计已达 60.07 亿元。【移动应用】8 月微信、QQ、支付宝、手机淘宝、爱奇艺、抖音短 视频、腾讯视频、拼多多、快手、新浪微博月活用户排名前 10 位。【手游】8 月中国iOS 手游收入榜Top10 分别为《王者荣耀》《和平精英》《三国志•战略版》 《梦幻西游》《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》《穿越火线》《率土之滨》、阴阳师》 和《新神魔大陆》；手游厂商收入TOP10 分别为腾讯、网易、灵犀互娱、完美世 界、青瓷数码、B 站、友谊时光、Supercell、莉莉丝和巴别时代。【广告】7 月 广告市场整体刊例花费环比增长4.6%，同比降幅进一步收窄为7.0%。电视、报 分析师：徐雪洁 纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长，电梯广告同比增长超过 40%。【图 执业登记编码：S0760516010001 书】8 月虚构类畅销榜中有2 本新书上榜，分别是《某某》和《晚熟的人》；非 邮箱：xuxuejie@ 虚构畅销榜有4 本首次上榜图书，《啊2.0》和《一个人就一个人》表现亮眼； 少儿类畅销榜没有首次入榜新书，排名前三的依次是《猜猜我有多爱你》《夏洛 的网》和《窗边的小豆豆(2018版)》。  行业新闻回顾：【电影】新疆电影院有序恢复营业。电影放映场所上座率最 新调整：原则上不超75%。深圳将发放50 万张无门槛电影消费劵。【网络视频】 地址：太原市府西街69 号国贸中心A 座 B 站升级HDR10 真彩画质。西瓜视频联合出品《福尔摩斯小姐》，同步Netflix 28 层 全球首播。优酷付费会员增长超50%，将发力短视频和直播电商。爱奇艺宣布与 山西证券股份有限公司 WWE 达成协议，自 9 月 22 日开始为中国观众提供娱乐内容。【短视频及直播】 CNNIC：中国电商直播用户规模达3.09 亿。CNNIC：中国短视频用户规模达8.18 亿。京东与北京广电战略合作，百亿资源打造直播生态。淘宝直播：今年双 11， 短视频和直播将更紧密。【游戏】2020 年第三季度，全球手机游戏收入同比增长 26.7%至209 亿美元。伽马数据:IP 改编游戏占移动市场6 成以上，客户端网游